Репутация Кореи за рубежом достигла нового пика благодаря культурному контенту: результаты опроса
- KOREA HERALD
- 2 часа назад
- 4 мин. чтения
Корреспондент Пак Га Ён
Опрос показал, что BTS оказали наибольшее влияние на улучшение имиджа Кореи
По часовой стрелке слева: «Kpop Demon Hunters», «Blackpink», «Squid Game», «BTS» (Netflix, YG Entertainment, Big Hit Music)
Имидж Южной Кореи за рубежом достиг своего наивысшего уровня с тех пор, как правительство начало отслеживать этот показатель в 2018 году, при этом культурный контент стал самым значительным фактором роста популярности, согласно новому опросу, опубликованному Министерством культуры, спорта и туризма ЮК во вторник.
Опрос «Имидж Кореи за рубежом 2025» показал, что 82,3% респондентов положительно относятся к Корее. Это на 3,3 процентных пункта больше, чем в 2024 году, и является самым высоким показателем за всю историю опроса. Опрос проводился в течение октября 2025 года, в нем приняли участие 13 000 человек из 26 стран, сообщило министерство.
По странам, наибольшую благосклонность к Корее продемонстрировали Объединенные Арабские Эмираты — 94,8%, за ними следуют Египет — 94%, Филиппины — 91,4%, Турция — 90,2%, Индия — 89% и Южная Африка — 88,8%.
Министерство заявило, что высокие результаты на Ближнем Востоке и в Африке могут отражать позитивную атмосферу для сотрудничества, сформированную все более активными обменами между Кореей и странами этих регионов.
Таиланд и Великобритания показали одни из самых больших ежегодных приростов. Уровень благосклонности в Таиланде вырос на 9,4 процентных пункта, с 76,8% до 86,2%, восстановившись после резкого спада в предыдущем году. По данным министерства, в Великобритании она вырос на 9,2 процентных пункта и составил 87,4%, впервые превысив общий средний показатель и став единственной европейской страной, добившейся этого.
Китай и Япония показали сравнительно низкий уровень благосклонности — 62,8% и 42,2% соответственно, но оба показателя улучшились по сравнению с предыдущим годом: рост на 3,6 процентных пункта для Китая и на 5,4 пункта для Японии. Показатель Японии стал самым высоким с начала проведения опроса.
Хотя благосклонность самих корейцев по отношению к своей стране вырос на 8,2 процентных пункта по сравнению с предыдущим годом, составив 60,4%, он все еще значительно отстает от среднемирового показателя, что подчеркивает сохраняющийся разрыв между тем, как корейцы воспринимают свою страну, и тем, как она воспринимается за рубежом.
Имидж Кореи за рубежом
Культурный контент играет ведущую роль
На вопрос о том, что наиболее позитивно повлияло на их общее восприятие Кореи, респонденты чаще всего называли культурный контент, включая к-поп, сериалы и фильмы, причем 45,2% выбрали его в качестве главного фактора. Культурный контент наиболее сильно повлиял на респондентов в возрасте до 20 лет, в то время как респонденты в возрасте 50 лет и старше чаще упоминали корейские товары и бренды.
Это влияние было особенно сильным в Азиатско-Тихоокеанском регионе: 69,3% респондентов из Филиппин назвали культурный контент основной причиной своего благоприятного мнения о Корее, за ними следуют Япония (64,4%), Индонезия (59,5%) и Вьетнам (58,4%).
Другие факторы, положительно повлиявшие на имидж Кореи, включали современный образ жизни и культуру (31,9%), товары и бренды (28,7%) и экономическое развитие (21,2%). Министерство сообщило, что на Ближнем Востоке и в Африке экономические факторы, такие как корейские бренды и восприятие экономического уровня Кореи, играли более значительную роль наряду с культурной привлекательностью.
Опрос показал, что люди чаще всего знакомятся с Кореей через видеоплатформы (64,4%), за которыми следуют социальные сети (56,6%), веб-сайты (46,7%) и теле- и радиовещание (32,8%).
На вопрос о том, какая корейская фигура оказала наиболее позитивное влияние на имидж Кореи, респонденты чаще всего называли BTS. Среди других популярных ответов были футбольная звезда Сон Хын Мин, женская группа Blackpink и актер Ли Мин Хо, за которыми следовали Чонгук из BTS и Президент ЮК Ли Чжэ Мён.
Корейские деятели, оказавшие наиболее позитивное влияние на имидж Кореи (MCST)
Слева направо: футболист Сон Хын Мин, актёр Ли Мин Хо, Президент ЮК Ли Чжэ Мён (@hm_son7 в Instagram, Apple TV+, Чхонвадэ)
«Прекрасное место для посещения, сложное место для жизни»
В дополнение к количественному опросу министерство сообщило о проведении углубленных интервью примерно с 70 заинтересованными наблюдателями за Кореей, включая иностранных студентов в Корее, иностранных корреспондентов и иностранных граждан, проживающих за рубежом.
Ранее Корея ассоциировалась в основном с напряженностью в сфере безопасности на полуострове и K-pop айдолами, однако, по словам респондентов, их интерес расширился и теперь включает культуру, экономику, общество и политику страны. Опрошенные положительно оценили демократию в Корее, отметив, как это описало министерство, сильную «устойчивость» — способность корейского общества преодолевать политические потрясения посредством гражданской активности.
В то же время в отчете отмечалось, что мировая аудитория все чаще воспринимает Корею через двойную призму: как динамичную культурную державу, но также и как общество, сформированное жесткой конкуренцией и скрытыми противоречиями. Корея получила наивысший балл за восприятие себя как «инновационной страны с передовыми технологиями» — 80,3 балла, но оказалась в числе последних по показателям «забота о социально уязвимых слоях населения» (66,6) и «принятие культурного разнообразия» (67,7). Социальная инклюзивность также была определена как один из основных негативных факторов, влияющих на положительное восприятие.
Хотя удобная инфраструктура Кореи и восприятие общественной безопасности вызвали положительные отзывы, иностранные наблюдатели указали на признаки социальной усталости, скрывающиеся под поверхностью. В частности, иностранные студенты, как отмечалось, прибывали с высокими ожиданиями, сформированными корейским контентом, но позже сообщали о «невидимых барьерах» в повседневной жизни, что усиливало представление о Корее как о «прекрасном месте для посещения, но сложном месте для жизни».
На основе результатов углубленных интервью в отчете указывалось, что более тесное соответствие мировым стандартам в области труда, прав человека, охраны окружающей среды и гендерного равенства, а также укрепление социальной инклюзивности и снижение барьеров, с которыми сталкиваются иностранцы, будут приобретать все большее значение для долгосрочной репутации Кореи. Также отмечалось, что более сбалансированная коммуникация, учитывающая как сильные стороны Кореи, так и ее проблемы, может способствовать поддержанию международного доверия и взаимодействия.
Комментарии