Социальная жизнь Южной Кореи тесно связана с барами: отчеты
- 10 часов назад
- 2 мин. чтения
Корреспондент Но Кён Мин
(Getty Images)
Согласно двум новым отчетам, подготовленным по заказу AB InBev — материнской компании Oriental Brewery, — южнокорейцы чаще, чем любители выпить в других странах, используют бары для общения. Это происходит на фоне того, что глобальные объемы продаж алкоголя остаются более чем на 30 процентов выше уровня начала 2000-х годов, несмотря на снижение потребления на душу населения.
Исследование Oxford Economics, в котором приняли участие 5 311 взрослых, достигших возраста, разрешающего употребление алкоголя, из пяти стран — Кореи, Бразилии, Мексики, Великобритании и США — показало, что 93 процента корейцев называют бары своим основным или периодическим местом для общения. Корея показала самый высокий показатель: 54 процента респондентов назвали бары своим основным способом общения, что более чем вдвое превышает средний показатель по пяти рынкам, составляющий 21 процент.
В Корее бары также играют важную роль в профессиональной сфере. В то время как 34 % респондентов посещали бары с коллегами в течение последнего года, 26 % установили деловые связи за бокалом напитка — оба показателя являются самыми высокими из зафиксированных.
Согласно исследованию, ежегодная социальная ценность баров в Корее оценивается в 189,2 млн долл. США. Из этой суммы бары внесли в экономику 9,3 млрд долларов валовой добавленной стоимости, что соответствует 0,5 % ВВП.
Другой отчет от Ipsos и IWSR объясняет, почему бары играют такую важную роль на рынке, подобном корейскому.
Социальные связи по-прежнему остаются одной из главных причин, по которой люди пьют по всему миру: 35 % респондентов называют социальные мероприятия своей основной мотивацией, а потребление алкоголя в заведениях остается стабильным даже на фоне расширения цифровой сферы жизни.
«Потребители все более осознанно подходят к тому, что они пьют, когда пьют и как алкоголь вписывается в повседневную жизнь», — говорится в отчете.
В нем также выделены пять факторов, определяющих поведение потребителей: умеренность в отношении содержания алкоголя; «экономика впечатлений», отдающая предпочтение значимым социальным мероприятиям; готовность платить за напитки, которые кажутся действительно стоящими; поиск новых вкусов и форматов; а также лояльность к знакомым брендам.
Доля пива и связанных с ним напитков на основе солода, включая готовые к употреблению коктейли в банках, газированные напитки с алкоголем и ароматизированные солодовые напитки, выросла с примерно 46 процентов от общего объема потребления алкоголя в 2019 году до более чем 50 процентов в 2026 году.
«Потребители принимают более осознанные решения о том, какое место занимает алкоголь в их жизни, что формирует более многогранную картину потребления», — отмечается в отчете.
Комментарии