Глобальная стратегия K-pop даёт обратный эффект? Рост популярности за рубежом приводит к снижению интереса внутри страны

Корреспондент Ким Чжэ Хын

Отсутствие ярких женских групп-дебютантов и ослабление фандома в стране вызывают опасения по поводу будущего K-pop на родине.

aespa (SM Entertainment)

Несмотря на высокие позиции в чартах Billboard и аншлаговые мировые туры по США, Европе и Юго-Восточной Азии, влияние K-pop на родине, похоже, ослабевает.

Эксперты бьют тревогу по поводу растущего разрыва между мировым успехом жанра и его падением влияния на родине, особенно учитывая, что корейская фанбаза, некогда движущая сила феномена K-pop, демонстрирует признаки усталости.

В основе проблемы лежит заметное отсутствие ярких женских групп-дебютантов в первой половине 2025 года. Эти группы исторически стимулировали рост фандома и оживляли рынок, но состав участников этого года не смог добиться такого же эффекта.

Данные, опубликованные в полугодовом отчёте Circle Chart за 2025 год, подтверждают это.

Общее потребление цифровой музыки для 400 лучших песен упало на 6,4% в годовом исчислении, а по сравнению с пиковым показателем жанра в 2019 году оно упало на целых 49,7%.

Между тем, продажи физических копий альбомов — показатель, обычно поддерживаемый преданными поклонниками — также упали на 9%, составив 42,4 миллиона копии по сравнению с 46,7 миллиона годом ранее.

Женская группа KiiiKiii (Starship Entertainment)

Количество альбомов, продажи которых превысили 1 миллион копий, сократилось с девяти до семи, и ни один релиз не преодолел отметку в 3 миллиона — достижение группы Seventeen всего год назад. Эти цифры свидетельствуют о стагнации или даже снижении размера и покупательной способности корейских фандомов.

Ким Чжин У, дата-журналист Circle Chart, отметил резкое падение доминирования женских групп на внутреннем рынке.

«В первой половине 2024 года NewJeans занимала первое место по доле рынка, а пять женских групп вошли в топ-10. В этом году в список вошли только aespa, Ive и NewJeans», — сказал Ким.

Ким также упомянул растущую усталость слушателей от схожих концепций и англоязычных текстов, ориентированных на зарубежную аудиторию, — часть более широкой стратегии «де-к-попа», которая может отталкивать местных фанатов.

«Многие группы сейчас ориентируются на глобальную доступность, часто тяготея к узкому кругу жанров и англоязычным текстам», — сказал Ким. «Это может привлечь иностранную аудиторию, но уже начало снижать интерес к музыке на родине».

Музыкальный критик Лим Хи Юн также отметил, что изменение привычек потребления медиа ослабило доминирование айдол-групп.

«Поскольку музыка всё больше потребляется через контент собственного производства, фан-платформы и социальные сети, фандомы стали менее концентрированными», — сказал он. «Раньше айдолы доминировали в чартах благодаря массовой активности фанатов, но теперь это не так. В отличие от них, сольные исполнители находят больший отклик у случайных слушателей».

Топ-10 цифрового чарта середины 2025 года рисует красноречивую картину: сольные исполнители, такие как Woodz с «Drowning» на первом месте, Hwang Garam с «I Am a Firefly» на третьем и Jo Jazz с «Don’t You Know» на седьмом — ни одна из них не получила широкого мирового признания — значительно превзошли своих коллег из айдол-групп. Семь из десяти лучших исполнителей выступили сольно, в результате чего aespa, Ive и Boynextdoor оказались единственными группами, вошедшими в топ-10.

NewJeans (Ador)

Лим добавил, что, хотя треки айдолов «веселые и мощные», им часто не хватает эмоциональной глубины.

«Баллады или песни в рок-стиле с чёткой мелодичной структурой и индивидуальной экспрессией лучше подходят для иммерсивного прослушивания», — сказал он.

Официальные лица индустрии предупреждают, что эта тенденция ставит под серьёзные вопросы об устойчивости текущего направления развития K-pop. Вялый внутренний рынок может в конечном итоге подорвать здоровье всей экосистемы.

«По мере того, как K-pop стремился к привлекательности мирового мейнстрима, музыка приобрела более западный, поп-ориентированный оттенок, но если вы не на уровне Чонгука из BTS, такая стратегия редко окупается», — заявил представитель индустрии развлечений. «Даже несмотря на свою глобальную экспансию, K-pop остаётся в рамках субкультуры, вместо того чтобы стать по-настоящему мировым мейнстримом».

jaaykim@heraldcorp.com

#южнаякорея #корея #политика #экономика #промышленность #кпоп #музыка #искусство #бизнес #финансы #общество #культура #социология #психология #технология #медиа #образование #маркетинг #менеджмент #бтс #индустрия #европа #дипломатия