Бэби-бумеры свое отыграли. Теперь «молодые сорокалетние» подвергаются насмешкам за то, что ведут себя так, как будто они вдвое моложе
- KOREA HERALD
- 2 окт. 2025 г.
- 3 мин. чтения
Корреспондент Сон Сын Хён
Как ярлык «молодые сорокалетние» превратился из комплимента в насмешку над гонящимся за молодостью людьми среднего возраста
Иллюстрация мужчины лет сорока недавно стала вирусной в интернете, получившая название «образ молодого сорокалетнего» (X)
Иллюстрация мужчины лет сорока недавно стала вирусной в Южной Корее.
На нём кепка Supreme, свободная футболка с логотипом, потёртые шорты до середины бедра и носки Nike, натянутые поверх кроссовок в тон. В одной руке он сжимает многоразовую сумку Nike, а в другой — ярко-оранжевый iPhone 17.
В интернете этот образ быстро окрестили «молодыми сорокалетними (young 40s)» — так называют мужчин среднего возраста, которые изо всех сил пытаются выдать себя за двадцатилетних.
Но в Корее этот термин не всегда имел негативный оттенок.
Десять лет назад называть себя «молодыми сорокалетними» было на самом деле комплиментом.
Это выражение впервые придумал в 2015 году консультант по трендам и колумнист Ким Ён Соп. Он использовал его для описания поколения X, которому тогда было за 40, — особенно тех, кто принимал новые вызовы и выступал против стереотипов о среднем возрасте.
«Предыдущие поколения больше концентрировались на семье и детях и практически не имели личной жизни. Но поколение X было другим. Они видели в сорокалетних время, когда ещё можно мечтать и делать что-то для себя. Я придумал этот термин, чтобы отразить эти изменения», — рассказал Ким корреспонденту The Korea Herald.
Молодые сорокалетние? Старательные сорокалетние
Платформа анализа данных SomeTrend сообщила, что за последний год она изучила 104 160 упоминаний в интернете фразы «молодые сорокалетние». Оказалось, что 55,9% из них имели негативные ассоциации, 37,6% — позитивные и 6,5% — нейтральные. Короче говоря, это выражение стало синонимом закатывания глаз, когда люди за 40 гонятся за трендами, предназначенными для людей вдвое моложе.
Некоторые отшучиваются, по крайней мере, на публике.
«Было забавно, потому что это было не в моём стиле. Я вообще-то не ношу футболки с крупными логотипами», — сказал 41-летний Ким Ён Чжун, бухгалтер.
Мужчина лет 45, пожелавший остаться анонимным, выразился более прямолинейно.
«Я понимаю. Некоторым, наверное, стоит одеваться соответственно своему возрасту», — сказал он.
Тем не менее он признал, что этот ярлык задевает. «Конечно, образ не всегда соответствует возрасту. Но высмеивать людей за то, что они пытаются? Это горько. Все, кому за 20 и 30, тоже состарятся».
Это клеймо также заставило многих модниц за 40 с небольшим сомневаться в себе. Вопрос о том, можно ли считать бренд «молодым сорокалетним», стал обычным делом.
На одном из посвященном моде форумов корейского интернет-портала Naver, некий пользователь перечислил несколько брендов и спросил: «Это бренды для молодых сорокалетних?», добавив плачущий эмодзи.
«Это просто мой стиль», — добавил он. «Но грустно, что меня высмеивают как «молодого сорокалетнего».
Другие пользователи разделили схожее разочарование.
«Я всегда увлекался модой, и когда я стал старше и у меня стало больше денег, вещи, которые я покупал, стали называть «модой молодых сорокалетних», — написал один из комментаторов. «Обидно, что это превращается в мем. Мода должна быть без возраста».
Эти насмешки влияют даже на продажи брендов среди молодых потребителей.
Hoka, когда-то любимый бегунами в возрасте от 20 до 39 лет, начал падать в цене, как только стал популярен среди мужчин среднего возраста.
«Я не хочу насмехаться над аджосси (мужчинами среднего возраста)», — сказал Ю Чжон Хён, аналитик Daishin Securities. «Но акции Hoka и On Running начали падать, как только эти бренды стали ассоциироваться с более старшей аудиторией».
Покупатель держит оранжевый iPhone 17 Pro в Apple Store на Мёндоне в центре Сеула. (Лим Се Джун / The Korea Herald)
Даже технологии не остались в стороне. iPhone теперь в шутку называют «лучшим аксессуаром для 40-летних».
Опрос Gallup Korea, проведённый в июле, показал, что использование iPhone среди людей старше 40 лет выросло на 12 процентных пунктов за последний год. Samsung по-прежнему лидирует в общем зачёте, набирая 67% против 31% у Apple, но это резкий сдвиг.
Два года назад iPhone использовали менее 1 из 5 людей в возрасте от 40 до 59 лет. Между тем, среди людей в возрасте от 18 до 29 лет использование iPhone снизилось на четыре пункта до 60%, а Galaxy вырос на шесть пунктов до 40%.
Хуже того, это оскорбление вышло за рамки моды и технологий. Теперь его используют для насмешек над всеми, кому за 40.
Один из таких вариантов, «милые молодые сорокалетние (sweet young 40s», относится к мужчинам среднего возраста, которые ведут себя неподобающим образом по отношению к женщинам, кому за 20.
Ким, автор этого выражения, обеспокоен тем, что эта тенденция отражает недостаток толерантности и разнообразия в обществе.
«Поколению Z, возможно, вообще безразличен этот мем. Возможно, так шутят и чувствительно воспринимают только люди в возрасте от 30 до 49 лет», — сказал он. «Но настоящая проблема в том, что эти насмешки продолжатся, и поколение Z извлечет из них урок. Тогда цикл насмешек над целыми поколениями будет только продолжаться».
Комментарии