Самый сложный этап в к-поп наступает после дебюта, а дебют одной группы может обходиться до 3,6 млн. долл. США
- 11 минут назад
- 3 мин. чтения
Корреспондент Ким Чжэ Хун
Редкие успехи групп Rescene и Ateez подчеркивают, насколько сложным стало выживание на сцене в долгосрочной перспективе
Группа Blackpink выступает в рамках мирового турне «Deadline» в Токио, Япония, 18 января (YG Entertainment)
Этим летом в заголовках новостей фигурировали два к-поп проекта, и их истории не могли бы быть более разными.
Девичья группа Rescene наконец возглавила музыкальный чарт с песней «Love Attack», которая в течение двух лет оставалась практически незамеченной. Группа Ateez, давно пользующаяся успехом за рубежом, но игнорируемая на родине, впервые пробилась в южнокорейские чарты со своим новым синглом «Bad» — спустя восемь лет после начала карьеры.
Снаружи такие повороты судьбы выглядят гламурно. Но они остаются исключением, а не правилом.
Даже то, что в индустрии к-поп называют «чудом небольшого лейбла», происходит лишь изредка. Группа Kiss of Life, запущенная в 2023 году малоизвестным агентством S2 Entertainment, пробилась в суб-чарт Billboard и в следующем году завоевала свой первый трофей на местном музыкальном шоу с песней «Sticky».
Однако на каждую такую историю приходится всё меньше шансов просто дебютировать. Число стажёров в корейских развлекательных агентствах сократилось на 38,3 процента всего за два года — с 1 895 в 2020 году до 1 170 к концу 2022 года, причём нехватка особенно остро ощущается среди стажёров-мужчин.
Даже дебют под эгидой крупного лейбла больше не гарантирует успеха: лишь немногие из недавних новичков от Hybe, SM Entertainment, JYP Entertainment и YG Entertainment сумели заявить о себе.
Группа Illit, входящая в Source Music (подразделение Hybe), за два дня продала 200 000 копий своего дебютного альбома; группа Hearts2Hearts из SM Entertainment возглавила музыкальное шоу всего через 16 дней после дебюта и за четыре месяца получила награду в номинации «Лучший дебютант»; а группа Cortis из Big Hit Music дебютировала на 15-м месте в чарте Billboard 200, что стало вторым лучшим результатом среди дебютных альбомов к-поп исполнителей, не считая проектных групп.
Rescene (The Muse Entertainment)
Между тем, группа Kick Flip от JYP Entertainment и TWS от Pledis Entertainment, аффилированной с Hybe, с трудом находят свою нишу, несмотря на поддержку крупных лейблов. Разница заключается в том, что крупные агентства могут позволить себе выпустить второй альбом для группы, испытывающей трудности, а мелкие — редко.
За этими цифрами скрывается безжалостная финансовая структура. Дебют одной группы может обойтись от 3 до 5 миллиардов вон (от 2,2 до 3,6 миллиона долларов США), при этом группам четвёртого и пятого поколений часто требуется более 10 миллиардов вон (7,2 млн. долл. США), чтобы просто выйти в плюс.
Окупаемость таких инвестиций может занять три года и более, а это означает, что у агентств часто остается всего два-три прибыльных года в рамках стандартного семилетнего эксклюзивного контракта. На практике «инвестиции» компании превращаются в долг айдолов. Доходы в первую очередь идут на погашение этого долга, и после того, как участники «рассчитаются», прибыль обычно делится поровну с агентством, а затем распределяется между участниками.
Когда этот расчет так и не наступает, айдолы могут в итоге годами выступать без оплаты. В марте бой-группа The Boyz подала судебный иск против своего агентства One Hundred Label с требованием приостановить действие эксклюзивного контракта из-за невыплаченных сумм; за ними последовали певцы Ли Му Джин, EXO-CBX, Биби и Ли Сын Ги, которые направили уведомления о расторжении контрактов, все сославшись на миллиарды вон невыплаченных сумм.
Осознавая эту растущую проблему, Министерство культуры, спорта и туризма Южной Кореи в прошлом месяце отобрало 10 малых и средних агентств, включая лейбл Rescene, для участия в новой программе поддержки выхода на зарубежные рынки — в рамках которой каждой группе ежегодно будет выделяться до 300 миллионов вон (216 тыс. долл. США) в течение максимум трех лет.
Группа Ateez в клипе на песню «Bad», ведущий трек из их 14-го мини-альбома «Golden Hour: Part.5» (KQ Entertainment)
Масштабы этого риска теперь подтверждаются данными. В статье профессора Университета Соншин Ким Чон Соба, опубликованной 30 июля, проанализированы все 1 182 айдол-группы, дебютировавшие за 30 лет с момента появления H.O.T. в 1996 году.
Исследование показало, что в среднем группа существует всего 4,12 года — это едва 59 процентов от стандартного семилетнего контракта — и что примерно 45 процентов всех групп уходят с рынка в течение первых трех лет. Лишь 1,61 процента когда-либо достигли миллионных продаж. Тем не менее Ким отмечает, что показатель выживаемости айдол-групп в течение трех лет (55,03%) на самом деле превышает показатель выживаемости обычных корейских малых предприятий за тот же период (41,5%) — что позволяет предположить, что репутация этой индустрии как рискованной, возможно, несколько преувеличена.
Возвращение Rescene, запоздалый прорыв Ateez на внутреннем рынке и редкий взлет Kiss of Life — это не просто удачные стечения обстоятельств. Это то, чего удаётся добиться все меньшему числу исполнителей в индустрии, где ни поддержка крупного лейбла, ни успешный дебют не гарантируют выживания. За блеском сцены камбэка обычный день каждого айдола по-прежнему представляет собой борьбу за то, чтобы остаться в игре.
Cortis выступает на фестивале Lollapalooza Chicago в Грант-парке 1 августа. (Big Hit Music)
Комментарии