Магазины К-бьюти выходят за рамки традиционных форматов: от складов до аптек
- 11 минут назад
- 3 мин. чтения
Корреспондент Но Кён-мин
Дисконтные магазины и аптечные сети, пользующиеся популярностью у иностранных покупателей в туристических районах, за год значительно увеличились в количестве
3 августа покупатели выбирают косметику в одном из магазинов Сеула (Newsis)
В корейской косметической розничной торговле лидирует сеть Olive Young, насчитывающая 1367 магазинов, и их число продолжает расти, хотя даже такая масштабная сеть не застрахована от изменений в отрасли.
За последние несколько лет на рынок вышло новое поколение магазинов косметики, которые борются за растущую клиентскую базу К-бьюти. В основном их открыли такие розничные гиганты, как Shinsegae, Lotte и даже Musinsa, и каждый из них управляет тщательно отобранными мультибрендовыми магазинами со своим собственным подходом.
Однако наряду с ними растет и другой тип розничных сетей, которые отходят от привычной формулы в сторону собственных преимуществ — будь то цена или медицинская надежность.
Больший ассортимент, более низкие цены
В сегменте бюджетной косметики цены низкие, а скидки — значительные.
Ни одна сеть не отражает тенденцию к бюджетности лучше, чем Daiso — оператор магазинов «все по одному доллару», построивший свой бизнес на товарах по цене от 1000 до 5000 вон (от 0,71 до 3,55 долл. США), хотя по сути он остается сетью универсальных товаров.
Более близким аналогом Olive Young в плане скидок становится Off Beauty, управляемая Q&B International — косметическим подразделением Daemyung Chemical, которое охватывает логистику, авиацию и розничную торговлю модной одеждой.
Позиционируя себя как первый в стране «городской косметический аутлет», Off Beauty заполняет большие магазины складского типа товарами со скидками, закупаемыми напрямую у брендов, предлагая скидки от 20 до 90 процентов от прейскурантной цены.
Экономическая модель Off Beauty сводится к прямым переговорам с брендами и оптовым закупкам через различные каналы дистрибуции для обеспечения более низких цен.
«Условия поставки товаров и рекламные акции обсуждаются индивидуально с каждым брендом и для каждого продукта», — заявил представитель компании. «Мы сокращаем ненужные расходы на дистрибуцию и наценки, чтобы предлагать потребителям разумные цены».
В мае 2025 года компания открыла свой первый магазин на рынке Кванчжан в Сеуле. Чуть более года спустя у нее уже 42 магазина по всей стране, а к концу года планируется довести их количество до 80. По данным компании, значительную долю покупателей в таких популярных среди туристов районах, как Сонсу и Мёндон, составляют иностранные туристы.
Совокупный объем продаж Off Beauty в прошлом году превысил 20 млрд вон (14 млн. долл. США), а в этом году прогнозируется 50 млрд вон (36 млн. долл. США).
«Мы уделяем приоритетное внимание стабильности работы, соответствию торговым районам и качеству обслуживания клиентов в каждом магазине», — добавил представитель компании.
Первый магазин Off Beauty на рынке Кванчжан в Сеуле (Q&B International)
Косметика без рецепта
Самым неожиданным конкурентом, возможно, станут местные аптеки, которые начали перенимать те же крупноформатные модели, что и обычные розничные сети косметики.
В частности, иностранные туристы, только что посетившие дерматолога или хирурга-косметолога, стали рассматривать аптеки как место для покупок. По данным Организации туризма Кореи, в мае расходы иностранных туристов по банковским картам в аптеках выросли на 206 процентов по сравнению с предыдущим годом.
Например, сеть аптек Redy Young, специализирующаяся на косметике, имеет семь крупных магазинов, в том числе в Мёндоне, Сонсу и Хондэ. Они оснащены «всплывающими (поп-ап)» зонами, беспошлинными прилавками и киосками для диагностики на основе искусственного интеллекта.
Количество таких аптек выросло практически с нуля в прошлом году до примерно 40–50 на сегодняшний день.
В сфере оптовых продаж платформа Baropharm открыла зоны К-бьюти в формате «магазин в магазине» внутри аптек: уже создано 10 таких зон, а цель — более 1 000 по всей стране.
Отраслевые наблюдатели отмечают, что конкуренция только обостряется, поскольку потребление К-бьюти выходит за пределы Olive Young, беспошлинных магазинов и флагманских магазинов брендов и распространяется на аптеки.
Однако, как отмечают эксперты, аптеки, в ассортименте которых присутствуют безрецептурные препараты с высокой концентрацией активных ингредиентов, также представляют риск при отсутствии надлежащей консультации фармацевта.
В ответ на растущий спрос на дермокосметику компания Olive Young в марте запустила линию ухода за кожей Advanced Derma, разработанную совместно с корейскими производителями лекарственных средств и считающуюся более щадящей, чем безрецептурные средства аптечного уровня. В течение четырех месяцев специальные полки для этой линейки появились в 650 магазинах.
«Advanced Derma сочетает в себе наш мерчандайзинг, основанный на данных о клиентах, с техническим опытом корейских фармацевтических компаний», — заявил представитель Olive Young.
Магазин Ready Young Pharmacy в Сонсу-доне, Сеул (Ready Young Co.)
Комментарии