Корейские чеболи как тихие инфлюенсеры моды
- KOREA HERALD
- 2 часа назад
- 3 мин. чтения
Корреспондент Хон Ю
Ли Бу Чжин в сером шерстяном платье с высоким воротником от корейского бренда женской одежды Dint (Стипендиальный фонд Доыль)
От сдержанных шерстяных платьев до роскошных черных костюмов, южнокорейские чеболи все чаще формируют потребительские вкусы, часто вызывая ажиотаж и распродажи товаров в интернете без явной рекламы.
Ли Бу Чжин, президент Hotel Shilla, недавно привлекла внимание своим сдержанным стилем без логотипов, который часто описывают как «стиль старых денег». 9 января на церемонии вручения сертификатов Стипендиального фонда Доыыль, где она является председателем, Ли была одета в серое шерстяное платье с высоким воротником от корейского бренда женской одежды Dint, стоимостью 177 000 вон (120 долларов). По данным местных источников, она сама выбрала эту вещь в офлайн-магазине бренда в Чхондаме, Сеул. Этот выбор перекликается с её появлением на том же мероприятии в 2024 году, когда она была в сером комплекте из двух частей от того же бренда, стоимостью 124 000 вон (84 долл. США).
Предпочтение Ли к сдержанным, практичным вещам бросается в глаза, учитывая её годовую зарплату в Hotel Shilla, составляющую около 1,7 миллиарда вон (1,2 млн. долл. США). Наблюдатели за индустрией отмечают, что её образы, включая прошлогодний костюм-комплект от Dint и платье с высоким воротником этого года, помогли привлечь внимание к корейским брендам.
Ли Бу Чжин запечатлена во время своего визита в магазин 8Seconds в Мёндоне в центре Сеула 17 декабря, где она присутствовала на подготовке к Корейской гранд-распродаже 2026 года. (Объединенный пресс-корпус / Ренхап)
Её эстетика сдержанной роскоши также была продемонстрирована 17 декабря, когда она посетила Мёндон вместе со вторым заместителем министра культуры Ким Дэ Хёном, чтобы проинспектировать подготовку к Корейской гранд-распродаже 2026 года. Ли была одета в длинное светло-серое пальто от британского люксового дома Erdem, украшенное съемной, черной цветочной брошью, в сочетании с черным топом и юбкой с узором. Пальто стоит около 3,97 миллиона вон (2,7 тыс. долл. США) и в настоящее время распродано на платформе Shinsegae International. Она держала в руках клатч Moynat Gabriel, цена которого составляет около 6,9 миллиона вон (4,7 тыс. долл. США). Этот дизайн известен своей сдержанной маркировкой и часто упоминается как типичный пример тренда «тихой роскоши».
Лим Сэ Рён присутствует на 139-й церемонии присвоения офицерских званий военно-морской академии Республики Корея в Чинхэ, Чханвон, провинция Южный Кёнсан, 28 ноября, чтобы поздравить своего сына (Объединенный пресс-корпус / Ренхап)
Аналогичная реакция последовала за появлением Лим Сэ Рён, вице-председателя Daesang Holdings, на 139-й церемонии присвоения офицерских званий Военно-морской академии Республики Корея, в которой ее сын принял участие. Ее полностью черный наряд, состоящий из длинного пальто из весенне-летней коллекции Celine 2026 года под руководством креативного директора Майкла Райдера, солнцезащитных очков Saint Laurent и сумки The Row Agnes, быстро распространился в социальных сетях.
Сообщается, что солнцезащитные очки, цена которых составляет около 400 000 вон (271 долл. США), и сумка, которая продается на внутреннем рынке за 6,4–7,4 миллиона вон (4,3–5,0 тыс. долл. США), труднодоступны, а цены перепродажи за рубежом еще выше. В онлайн-комментариях основное внимание уделялось лаконичным пропорциям и сдержанным деталям, а не видимым логотипам.
Наследница четвертого поколения DL Holdings Ли Чжу Ён (слева) с шеф-поваром Сон Чон Воном (Instagram)
Молодые члены семей чеболей также привлекают внимание в модных кругах. Ли Чжу Ён, наследница четвертого поколения DL Holdings, собрала почти 150 000 подписчиков в Инстаграм, используя свой опыт стажерки в Vogue Korea и сотрудничество с такими брендами, как Chanel, Dior и Louis Vuitton. Активно выступая в качестве инфлюенсера в сфере моды и стиля жизни, она также известна своими связями со знаменитостями и коллегами-чеболями.
Энни из K-pop группы Allday Project замечена в Париже в кожаной куртке Balenciaga и с соответствующей сумкой. (Инстаграм)
Еще один яркий пример — Мун Со Юн, известная как Энни из смешанной K-pop группы Allday Project и старшая дочь президента Shinsegae Group Чон Ю Кён. Ее повседневные образы, часто включающие черные кожаные вещи и аксессуары Balenciaga, широко распространились в интернете, в том числе ее появления в Париже в прошлом году с возрожденной сумкой Le City East-West от этого бренда.
«Покупательная способность» подобных появлений отражает более широкую тенденцию в корейской потребительской культуре. Феномен, известный как «покупка по принципу подражания» — приобретение товаров, предпочитаемых известными личностями, — усилился на фоне экономической неопределенности, при этом как доступные, так и люксовые товары привлекают внимание, когда их носят публичные личности.
«В условиях, когда потребители неизбежно стремятся к соотношению цены и качества, вид товара на известной личности естественным образом усиливает желание его приобрести», — говорит Ли Ён Э, профессор потребительских наук в Инчхонском национальном университете. «Это создает эффект ореола, благодаря которому товар кажется более ценным. По мере продолжения экономического спада этот вид подражательного потребления, вероятно, сохранится».
Комментарии