Что сейчас покупают туристы в Корее?
- KOREA HERALD
- 17 дек. 2025 г.
- 2 мин. чтения
Корреспондент Мун Ки Хун
Посетители меняют дизайнерские сумки на покупки канцелярских товаров и косметики, поскольку потребительские привычки приобретают более практичный характер
Туристы в магазине Olive Young, южнокорейской сети магазинов товаров для здоровья и красоты, в аэропорту Инчхон во вторник (Ренхап)
На что сейчас тратят деньги туристы в Корее? Ответ может вас удивить — и, вероятно, всё это поместится в сумку-шоппер.
Прошли те времена, когда иностранные туристы выстраивались в очереди в роскошных бутиках и дорогих универмагах в поисках выгодных предложений в магазинах беспошлинной торговли. Согласно новому отчету Национальной организации туризма Кореи (KTO), правительственного учреждения, отвечающего за продвижение и развитие туристической индустрии страны, туристы сейчас тратят меньше на одну покупку, но покупают гораздо чаще, что свидетельствует о сдвиге в сторону практичного, ориентированного на впечатления потребления.
Анализ, основанный на данных о транзакциях по кредитным картам, собранных через платформу туристических данных KTO с 2018 по сентябрь 2025 года, показал, что средние расходы за одну транзакцию снизились со 150 000 вон в 2019 году до 120 000 вон в этом году. Однако общие расходы на одного посетителя за тот же период выросли на 83%, чему способствовал рост частоты покупок на 124%.
Эти цифры указывают на явный сдвиг от крупных покупок к частым приобретениям доступных повседневных товаров, отражающих местные тенденции образа жизни.
Так называемые «товары корейского образа жизни (K-lifestyle)» — оригинальные канцелярские товары, товары с изображениями персонажей и аксессуары с ярко выраженным корейским колоритом — лидируют в этом направлении. Количество транзакций в магазинах «гача» — игровых залах с кран-машинами и автоматами по продаже капсульных игрушек — выросло на 142 процента за первые девять месяцев 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Магазины канцелярских товаров и книжные магазины последовали этому примеру, показав рост на 48,7 процента и почти на 40 процентов соответственно.
Эта тенденция распространилась и на моду, где покупки нижнего белья, спортивной одежды и аксессуаров опережают продажи обычной одежды. Корейская косметика остается лидером: продажи косметики выросли на 35 процентов, покупки в аптеках подскочили на 67 процентов, а продажи пищевых добавок — особенно продуктов с красным женьшенем — выросли на 75 процентов.
Olive Young, широко распространенная в Корее сеть магазинов товаров для здоровья и красоты, продемонстрировала быстрый рост не только в традиционных туристических центрах, таких как Мёндон, но и в модных районах и аутлет-центрах.
«Переход от потребления товаров класса люкс к практичным, ориентированным на образ жизни расходам демонстрирует, как корейская культура и К-контенты расширяют свое влияние на мировой рынок туризма», — сказала Ли Ми Суг, руководитель команды KTO по стратегии данных в сфере туризма.
Комментарии