Стареем, но все еще хотим хорошо выглядеть
- 4 часа назад
- 4 мин. чтения
Корреспондент Шин Чжи Хе
Растущий спрос на косметические процедуры среди пожилых корейцев
87-летняя актриса Чон Вон Чжу получает консультацию по уходу за кожей в клинике пластической хирургии (YouTube-канал Чон)
В свои 91 год Ким Чом Хи мало интересуется обычными подарками для бабушек. Травяные тоники, пищевые добавки и даже дорогие питательные пакеты не производят на нее впечатления. Вместо этого она хочет посетить косметическую клинику.
Ким не нравится все, что делает ее «старой» — дряблая кожа, глубокие морщины, пигментные пятна. Она регулярно плавает в местном спортивном центре, где внимательно наблюдает за другими пловцами своего возраста. Когда кто-то после косметической процедуры внезапно становится заметно подтянутее или моложе, она запоминает это и рассматривает возможность попробовать самой.
«Пятнадцать лет назад у моей матери диагностировали рак толстой кишки, но сейчас она больше переживает из-за своего стареющего внешнего вида, чем тогда», — рассказала корреспонденту The Korea Herald дочь Ким по фамилии Ли.
«Что я могу сделать? Она испытывает такое сильное чувство удовлетворения после процедур».
Рост потребления косметических услуг среди пожилых людей
В Южной Корее внешний вид давно имеет большое социальное значение, и косметические процедуры широко приняты.
В 2024 году Корея заняла первое место в мире по количеству косметических операций на душу населения. Согласно данным Международного общества эстетической пластической хирургии, проанализированным американским инвестиционным агентством Insider Monkey, 8,8 из каждых 1000 корейцев прошли косметическую процедуру, что составляет почти четверть мирового рынка.
Желание выглядеть молодо, которое раньше ассоциировалось в основном с молодым поколением, все чаще разделяют пожилые люди, в том числе в возрасте 70, 80 и более лет.
Хотя официальных данных о косметических процедурах среди пожилых людей нет, дерматологи, опрошенные The Korea Herald, сказали, что за последнее десятилетие спрос на них неуклонно растет.
Дерматолог в возрасте 40 лет, которая руководит клиникой в центральном округе Сеула Ёнсан, сказала, что семейные визиты становятся все более распространенными.
«Раньше на процедуры приходили братья и сестры, — сказала она. — В наши дни родители и взрослые дети часто приходят парами. Дети сначала пробуют процедуру, им нравится результат, и они рекомендуют ее своим родителям. Мы наблюдаем явный рост числа пациентов среднего и пожилого возраста, проходящих такие процедуры, как ботокс».
Внимание общественности также привлекли пожилые знаменитости, открыто проходящие косметические процедуры.
87-летняя актриса Чон Вон Чжу недавно попала в заголовки новостей после того, как рассказала, что прошла несколько процедур подтяжки кожи в одном из дерматологических клиник Чондам-дона, Сеул, на общую сумму около 5 миллионов вон (3450 долларов).
В видео, опубликованном на ее YouTube-канале, Чон сказала, что хочет стареть с достоинством, но призналась, что испытывает беспокойство, когда видит в зеркале свою глубоко морщинистую кожу.
«Я думаю: «Они больше не будут меня брать на роли, потому что я выгляжу старой», — сказала она. «Я просто хочу выглядеть на 10 лет моложе».
В конце концов она выбрала комбинацию нехирургических процедур, включая удаление пигментации, подтяжку с помощью ультразвука и инъекции ботокса.
Эксперты говорят, что среди пожилых пациентов преобладает тенденция к незначительным улучшениям, а не к радикальным изменениям.
«Вместо процедур, которые значительно меняют черты лица, большинство родителей хотят лечения, которое замедляет процесс старения, сохраняя их первоначальную внешность», — сказала Чэ Гю Хи, директор филиала 365mc в Новон-гу - франчайзинговой клиники, предлагающей процедуры по уходу за красотой и похудению.
37-летняя Чон Сон Хи заказала для своей матери процедуры по устранению морщин на шее и пигментных пятен в качестве подарка на Лунный Новый год.
Идея пришла ей в голову после того, как Чон сама прошла неинвазивную процедуру ультразвукового лифтинга. Ее мать, которой за 60, сразу заметила изменения и позавидовала.
«Каждый раз, глядя в зеркало, она говорила, что морщины на лице как будто исчезают, а кожа становится менее упругой», — сказала Чон.
Чон сопровождала мать в несколько дерматологических клиник для консультаций и в конечном итоге выбрала процедуру подтяжки, известную относительно небольшим дискомфортом и стоимостью около 1 миллиона вон (693 долл. США).
«Ей так понравился результат, что я думаю, это станет регулярным подарком», — сказала она.
Дерматологические клиники продвигают свои услуги в Интернете, используя фразу «косметические процедуры из сыновней/дочерней почтительности» в качестве маркетингового слогана (Скриншоты)
Пожилые мужчины не являются исключением.
У отца Пак Хён Соб, которому за 70, в течение многих лет была выраженная M-образная линия роста волос. Поскольку линия роста волос продолжала отступать, он почти каждый день носил кепку.
Когда Пак впервые упомянул о пересадке волос, его отец отверг эту идею, сказав, что ему уже не на кого производить впечатление.
Но после того, как отец прошел бесшовную пересадку волос с использованием 4000 графтов, он теперь очень доволен результатами. «Теперь он чаще смотрит в зеркало, выглядя довольным и уверенным. Я потратил почти 10 миллионов вон (6923 долл. США), но, видя счастливого отца, не чувствую, что зря потратил деньги».
Несколько дерматологических клиник рекламируют свои услуги в Интернете, используя фразу «косметические процедуры из сыновней/дочерней почтительности» в качестве маркетингового слогана.
Несмотря на растущее признание, критики предупреждают о потенциальных минусах.
Некоторые утверждают, что косметические процедуры все чаще поощряются под лозунгом сыновней/дочерней почтительности, даже когда они не нужны. Крупные клиники в Сеуле часто запускают рекламные акции «пластическая хирургия из сыновней/дочерней почтительности» в преддверии крупных праздников.
Ли Ын Хи, профессор потребительских исследований, выразила обеспокоенность по поводу чрезмерных процедур и агрессивного маркетинга.
«Даже когда есть некоторый эффект, больницы стали чрезвычайно агрессивными в своем маркетинге, нацеленном на пожилых людей», — сказала она. «Пожилые пациенты особенно уязвимы во время консультаций».
«Как только они встречаются с опытным консультантом, их часто направляют к дорогостоящим пакетам услуг», — сказала Ли. «Многие в конечном итоге тратят значительную часть своих сбережений после всего одного визита».