Новая формула К-бьюти: макияж, действующий как уход за кожей

Корреспондент Но Кён Мин

Тенденции к «чистой» коже привели к появлению гибридов ухода и макияжа, в которых плотное покрытие сменяется питательными формулами

Рекламное изображение, демонстрирующее диапазон оттенков кожи в линейке BB-кремов Missha (Missha)

Сияющая кожа, обещанная тщательными ритуалами по уходу за кожей, уже давно является привлекательной чертой корейской косметики. Новым направлением, возможно, является макияж, который одновременно выполняет функции ухода за кожей.

Сейчас от продуктов ожидают, что они будут ухаживать за кожей в той же мере, в какой они ее покрывают, при этом плотные тональные средства уступают место прозрачным, «дышащим» формулам, которые богаты активными ингредиентами.

Спрос на средства для лица с уходовыми компонентами и продукты для подготовки кожи к макияжу растет, и вместе с ним растут показатели экспорта. По данным Министерства безопасности пищевых продуктов и лекарственных средств Южной Кореи, экспорт корейской косметики в первом квартале достиг рекордных 3,1 млрд долларов США.

Блеммиш- или бьюти-бальзам

Возрождение BB-крема, или блеммиш-бальзама, может быть одним из самых явных сигналов того, что стандарты красоты меняются. Fortune Business Insights оценивает, что мировой рынок BB-кремов вырастет с 5,03 млрд долларов в 2025 году до 10,58 млрд долларов к 2034 году.

Впервые разработанный в Германии для успокоения и защиты кожи после лазерных и дерматологических процедур, этот продукт обрел вторую жизнь в Корее в начале 2000-х годов как быстрый способ получить безупречный цвет лица.

Современный BB-крем, более соответствующий названию «бальзам красоты», теперь больше напоминает средство по уходу за кожей, чем косметику. Исчезли серые оттенки и тяжелые текстуры, их заменило естественное покрытие с увлажнением, встроенной солнцезащитой и антивозрастными свойствами.

В авангарде этой волны находится Missha, которая возглавляет рейтинги BB-кремов Amazon в США — заметный поворот для бренда из «дорожных магазинов», чья звезда померкла после пика популярности в 2010 году.

По заявлению бренда, его фирменный продукт, упакованный в фиолетовую тубу, сочетает в себе пробиотики и комплекс суперфудов из овощей и растений, создавая тональный крем, который обеспечивает антиоксидантную защиту и другие преимущества для кожи.

Бренд переживает период бурного роста - особенно в США - благодаря своей формуле, благоприятной для кожи, и вирусным постам в социальных сетях, в том числе одному, в котором американская рэперша Карди Би назвала этот продукт своим секретом естественного и «безмакияжного» вида.

Компания Able C&C, оператор бренда, зафиксировала рост международных продаж до 70 процентов от общего дохода в первом квартале по сравнению с 52 процентами годом ранее, при этом общий доход вырос на 10,2 процента до 61,4 млрд вон (40,8 млн долларов США). Только в США продажи выросли на 230 процентов по сравнению с предыдущим годом благодаря ускоренным продажам в TikTok Shop и Amazon, а также расширению присутствия бренда через Costco.

«Успех BB-кремов в Северной Америке — это нечто большее, чем просто продажи. Это доказательство того, что BB-крем, одна из знаковых категорий К-бьюти, перешел из нишевого сегмента в мейнстрим», — заявил представитель компании.

Другие бренды тоже выходят в эту категорию. Продукт espoir от Amorepacific, созданный на основе барьерного ухода за чувствительной и склонной к акне кожей, за месяц после запуска взлетел на вершину рейтинга BB-кремов Olive Young. Между тем, D'Alba Global остается верна своему веганскому духу благодаря своему фирменному ингредиенту, полученному из трюфелей.

Инсайдеры отрасли говорят, что в том, чего потребители ждут от средств для лица, происходит нечто более фундаментальное.

«Раньше продукты были сосредоточены в основном на том, чтобы кожа выглядела белее, но последние продукты все чаще разрабатываются так, чтобы она выглядела здоровее», — сказал один из представителей отрасли. «Новое поле битвы — насколько продукт ведет себя как антивозрастная сыворотка или лосьон».

(d'Alba Global)

«Подготовка кожи» — новая категория

Даже среди тех, кто пользуется косметикой, внимание сместилось на то, что наносится на кожу в первую очередь. Именно в этом К-бьюти-компании видят свою следующую возможность — в категории, которую в индустрии называют продуктами для «подготовки кожи».

Не являясь ни средствами по уходу за кожей, ни косметикой, продукты для подготовки кожи призваны оптимизировать состояние кожи перед нанесением макияжа путем увлажнения, выравнивания текстуры, регулирования жирности и усиления сияния, чтобы все последующие средства ложились более естественно и держались дольше.

Бренду по уходу за кожей Yunjac, принадлежащему Shinsegae International, широко приписывают роль пионера в этой категории после того, как в 2019 году он представил продукт, улучшающий прилегание тонального крема и придающий сияющий финиш.

С тех пор «подготовка кожи» превратилась в общеотраслевый термин, охватывающий бальзамы для кожи, тонизирующие кремы и солнцезащитные сыворотки. Линейка Yunjac тоже сегментирована соответствующим образом: одни продукты нацелены на создание жемчужного сияния, другие — на контроль жирности и маскировку пор.

«Опираясь на линейке средств для подготовки кожи, мы намерены укрепить наше лидерство как бренда-первопроходца в категории средств для подготовки кожи», — заявил представитель компании.

Эта тенденция выходит за пределы страны: недавно Yunjac вышел на китайский офлайн-рынок через магазины WOW Colour.

Косметическое подразделение Shinsegae International показало рекордные результаты в первом квартале, а объем продаж достиг 124 млрд вон (81,5 млн. долл. США). По данным компании, в прошлом году ее линейка средств для подготовки кожи выросла на 118%.

Другие бренды также быстро заполняют эту нишу. VDL, управляемый LG Household & Health Care, делает ставку на растительный PDRN для придания сияния, в то время как Laneige фокусируется на маскировке пор и увлажнении.

Отраслевые наблюдатели отмечают, что эти продукты могут повторить путь BB-кремов в то время, когда питательность стала определяющим критерием для косметических средств.

Они добавили, что выглядеть здоровой всегда было важно, но стать действительно здоровее даже под макияжем стало более приоритетной задачей.

Yunjac, бренд по уходу за кожей от Shinsegae International, в мае поступит в продажу в китайскую сеть косметических магазинов WOW Colour (Shinsegae International)

minmin@heraldcorp.com

#южнаякорея #корея #политика #экономика #промышленность #технология #медицина #бизнес #финансы #косметика #красота #бьюти #крем #бальзам #сыворотка #кожа #макияж #уходзакожей #общество #культура #искусство #азия