[Ли Бён Чжон] Майкл Джексон, MTV и К-поп
- 11 часов назад
- 4 мин. чтения
На прошлой неделе, смотря недавно вышедший фильм о Майкле Джексоне, я задумался, имеет ли поп-суперзвезда 80-х какое-либо отношение к сегодняшнему мировому успеху K-pop. Возможно, не напрямую. Но косвенно я ясно видел связи, связывающие два сенсационных явления вчерашнего и сегодняшнего дня — MTV и формат музыкального клипа, который этот канал представил миру.
MTV, основанный в 1981 году на волне роста популярности кабельного телевидения, коренным образом изменил то, как люди наслаждаются музыкой, создав таких мировых звезд, как Майкл Джексон и, спустя десятилетия, BTS. Превратив музыку из чего-то, что нужно слушать, в то, что нужно смотреть, MTV перекроил глобальную поп-культуру, косвенно помогая K-pop подняться до мировой славы.
Конечно, BTS и другие к-поп айдолы не получили от MTV такой же прямой выгоды, как Майкл Джексон, Принс, Мадонна и другие поп-звезды 80-х и 90-х. К-поп айдолы во многом обязаны своим успехом TikTok, YouTube, Instagram и другим цифровым платформам. Но MTV заложило прочный фундамент для популярности звезд K-pop, сделав музыку визуальной и кинематографичной. Ослепительные танцы и сложная хореография к-поп айдолов не покорили бы мировую аудиторию так сильно, если бы музыка оставалась в первую очередь чем-то, что нужно слушать, а не смотреть. Действительно, MTV проложило путь для таких платформ, как YouTube и TikTok, изменив то, как люди воспринимают не только музыку, но и поп-культуру в целом.
Это становится более понятным, если проследить за взлетом Майкла Джексона. Как показано в фильме «Майкл», он уже добился успеха в юном возрасте как солист Jackson Five - семейной группы, в которую входили его братья. Но его настоящий мировой прорыв произошел в 1983 году, когда его музыкальные клипы начали показывать на MTV. Песни из альбома «Thriller», такие как «Billie Jean» и «Beat It», мгновенно стали хитами и возглавили чарты Billboard, во многом благодаря тому, что в их клипах наряду с запоминающимися мелодиями были представлены тщательно поставленные, завораживающие танцевальные номера. Культовый клип «Thriller», в котором десятки танцоров, одетых как зомби, двигались в идеальной синхронизации, продемонстрировал захватывающую силу визуальной музыки.
Эти клипы, которые неоднократно транслировались на MTV, предлагали нечто большее, чем просто песни. Они дарили зрителям кинематографические впечатления — мини-фильмы с темами, сюжетами и эмоциональным резонансом. Поп-звезды стали не просто певцами, но и рассказчиками, а также законодателями моды и стиля. Красочные куртки Майкла Джексона, сверкающая перчатка и его фирменный «лунный танец» захватили воображение миллионов поклонников по всему миру. Благодаря этим элементам альбом «Thriller» был продан тиражом более 70 миллионов копий по всему миру, став самым успешным альбомом в истории поп-музыки — рекорд, который он удерживает до сих пор.
Перенесемся на несколько десятилетий вперед, и мы увидим, что к-поп айдолы во многом усовершенствовали визуальный музыкальный стиль, заложенный звездами эпохи MTV, благодаря еще более отточенным и захватывающим выступлениям. К-поп делает акцент на практически идеальной синхронизации, визуально впечатляющей хореографии и высококачественных музыкальных клипах, которые радуют как глаз, так и слух. Индустрия также систематизировала этот подход с помощью строго организованной системы обучения, в рамках которой начинающие айдолы проходят многолетнюю подготовку по танцам, вокалу и даже иностранным языкам. Появление цифровых платформ, таких как YouTube и TikTok, еще больше ускорило глобальное распространение к-поп, обеспечив мгновенную распространение без границ. Одним из первых, кто воспользовался этим сдвигом, стал Psy с песней «Gangnam Style», которая стала вирусной по всему миру благодаря своей юмористической хореографии и запоминающимся визуальным эффектам.
Сегодня такие мировые к-поп группы, как BTS и Blackpink, имеют огромную международную фан-базу, поддерживаемую постоянным и продуманным взаимодействием в цифровом пространстве.
MTV также сыграл важную роль в открытии дверей для не западных и не белых артистов, чтобы они могли войти в мейнстрим. Показ Майкла Джексона, чернокожего артиста, изначально был рискованным шагом для канала, ориентированного в основном на белую аудиторию. Но его ошеломляющий успех побудил MTV диверсифицировать свою программу, в конечном итоге освободив место для более широкого круга артистов. Начиная с 2000-х годов, MTV показывало множество корейских исполнителей, помогая им завоевать легитимность в западной медиа-экосистеме. Такие события, как MTV Video Music Awards, которые теперь включают категории к-поп, еще больше способствовали глобальному признанию этого жанра.
Сегодня MTV уже не так влиятельно, как было раньше. С глобальным ростом социальных сетей — особенно платформ короткого формата, таких как TikTok — его расцвет в основном остался в прошлом. Виральность, управляемая алгоритмами, теперь влияет на молодежную культуру сильнее, чем это когда-либо могло бы сделать телевидение с его фиксированным расписанием. Например, танцевальные челленджи в TikTok часто вызывают более непосредственную реакцию, чем традиционные музыкальные клипы. Сегодняшние фанаты также гораздо более активны: они активно продвигают, переводят и создают сообщества вокруг своих любимых артистов, а не просто пассивно потребляют контент.
Тем не менее, роль MTV в формировании современной поп-культуры не следует недооценивать. Оно положило начало эпохе, когда музыка стала неотделимой от образа, повествования и перформанса. Этот пример наглядно демонстрирует, как медиа могут преобразовывать не только отрасли, но и сам способ нашего восприятия культуры. Как заметил известный канадский медиатеоретик Маршалл Маклюэн: «Средство коммуникации — это и есть сообщение». Глобальный успех к-поп свидетельствует о том, что его послания — его музыка — процветают во многом благодаря тому, что они передаются через подходящие средства коммуникации.
---
Ли Бён Чжон
Ли Бён Чжон — бывший сеульский корреспондент Newsweek, The Associated Press и Bloomberg News. Он является профессором Школы глобального сервиса в Университете Сугмён в Сеуле. Мнения, выраженные здесь, принадлежат автору. — Ред.
Комментарии