Корейская косметика переходит на «железо»: технологическая революция – это не только внешний вид

Корреспондент Но Кён Мин

Высокотехнологичный уход за кожей намекает на переход индустрии красоты к искусственному интеллекту и конкуренции, основанной на данных

Кайли Дженнер пробует Booster Pro в одной из всплывающих магазинов Medicube, которая открылась в Лос-Анджелесе в марте этого года (Getty Images)

Корейские косметические устройства постепенно меняют направление, органично вписываясь в глобальные программы ухода за кожей и, попутно, осваивая новые функции.

Экспорт корейских косметических устройств для домашнего использования достиг рекордных 212,2 млн долларов США в 2024 году, почти удвоившись по сравнению с предыдущим годом. Динамика сохранилась и в 2025 году: экспорт вырос на 42% в первом полугодии по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Аналитики KPMG Korea связывают эту тенденцию с сочетанием проактивного ухода за стареющей кожей и новых технологий, обеспечивающих эффективные результаты. По прогнозам местной аудиторской фирмы Samil PwC, рынок косметических устройств вырастет с 14 млрд. долл. США в 2022 году до 89,8 млрд. долл. США к 2030 году.

APR как лидер

В авангарде корейского бума косметических технологий находится компания APR, чья линейка Medicube AGE-R стала настоящим прорывом на мировом рынке косметических устройств.

С момента дебюта своей продукции в 2021 году APR продала более 5 миллионов устройств по всему миру, при этом 2 миллиона единиц были проданы только за первые девять месяцев этого года. В третьем квартале ее выручка от сегмента устройств составила 103,1 миллиарда вон (69,7 млн. долларов США) - что на 39 процентов больше, чем годом ранее - из общей выручки в 385,9 миллиарда вон (261,5 млн. долл. США).

Аналитики отрасли считают интегрированную экосистему APR, объединяющую устройства, средства по уходу за кожей и мобильные приложения, ключевым фактором ее развития в платформу нового поколения, особенно на мировых рынках. Зарубежные рынки обеспечили более 80 процентов общей выручки в третьем квартале, превысив 300 миллиардов вон (203 млн. долл. США), в то время как на США пришлось 39 процентов продаж.

Эта стратегия оказалась эффективной в Японии, где компания завоевала лояльную аудиторию в условиях сильной конкуренции со стороны таких известных брендов, как Panasonic Beauty и Ya-Man.

«Одно из наших главных преимуществ — это сочетание средств по уходу за кожей и устройств, что делает эффективные домашние процедуры более удобными», — сказал представитель компании. «Мы также предлагаем высокоэффективные устройства по более доступным ценам».

Полностью интегрированная цепочка создания стоимости APR, охватывающая все этапы от планирования продукта и НИОКР до производства и дистрибуции, также сыграла важную роль в быстрой адаптации компании к меняющейся рыночной динамике.

Компания планирует представить на выставке CES 2026 новую линейку модульных устройств для ухода за кожей со сменными насадками, которые объединяют множество функций в одной системе.

Появление конкурентов

Растущий спрос на косметические устройства усилил конкуренцию в смежных отраслях, от косметики до фармацевтики.

Например, компания Amorepacific делает ставку на свою линейку устройств makeON, выпустив в ноябре микросветодиодную маску, которая, по словам компании, увеличивает выработку эластина в более глубоких слоях кожи.

Компания LG Household & Health Care использует свой опыт в области электроники под брендом косметических устройств LG Pra.L, а компания Kolmar Korea получила награду CES 2026 Innovation Award в области цифрового здравоохранения за свое устройство для лечения рубцов.

Более мелкие, но влиятельные игроки, такие как d’Alba Global, также начинают осваивать рынок косметических устройств.

«Мы только начали продавать наше первое устройство в США и Японии», — сказал представитель d’Alba Global, добавив, что компания стремится расширить свою линейку косметических устройств и сеть продаж.

«Хотя мы все еще находимся на ранних этапах развития нашего бизнеса в сфере косметических устройств, мы планируем выпустить модернизированное лифтинговое устройство на основе энергии к следующему лету», — добавил представитель.

Фармацевтические и биотехнологические компании, обладающие глубокими знаниями в области дерматологии и регенеративной медицины, получают выгоду, применяя свои сильные стороны к высокоэффективным косметическим устройствам.

Компания PharmaResearch, местная биофармацевтическая компания, зафиксировала рост продаж своей линейки устройств Rejulift до 14,3 млрд вон (9,7 млн. долл. США) в 2025 году, что на 40% больше, чем годом ранее, в то время как компания Classys, известная своими клиническими аппаратами для ухода за кожей, получила 4,5 млрд вон (3 млн. долл. США) от продаж устройств и косметики для домашнего использования по сравнению с 2,4 млрд вон (1,6 млн. долл. США) в предыдущем году.

По мере того, как косметические устройства становятся умнее и взаимосвязаннее, эксперты отрасли ожидают более глубокой конвергенции красоты, искусственного интеллекта и данных, при этом данные о состоянии кожи потребителей позволят создавать более персонализированную косметику и рекомендации на основе ИИ.

«Конкуренция в К-бьюти больше не сводится только к косметике, а к тому, у кого лучший алгоритм», — отметил один из экспертов отрасли.

Микросветодиодное косметическое устройство ONFACE от Amorepacific (Amorepacific)

minmin@heraldcorp.com

#южнаякорея #корея #политика #экономика #промышленность #технология #бьюти #косметика #уходзакожей #товарыдлякрасоты #гаджеты #электроника #бизнес #финансы #импорт #экспорт #общество #культура #искусство #азия