Зачем переплачивать? Молодые корейцы выбирают свадебную фотосессию в стиле «сделай сам»
- 1 день назад
- 4 мин. чтения
Корреспондент Но Кён Мин
Для многих будущих молодоженов в Корее планирование свадьбы теперь начинается с платформ со скидками, приложений для продажи подержанных вещей и чат-ботов
(Getty Images)
Планирование свадьбы в Южной Корее сопровождается печально известным ритуалом: комплексным пакетом услуг, включающим студийную фотосъемку, аренду платьев и профессиональный макияж, известным на корейском языке как «сдмэ (студия, дресс и мейкап)».
Это означает необходимость иметь дело с разветвленной сетью организаторов, площадок и поставщиков, при этом вносив значительные авансовые платежи. Однако сегодня всё больше молодых корейцев выбирают подход «сделай сам», сокращая расходы на то, что многие считают чрезмерно дорогой традицией.
Опрос, проведенный Embrain в 2025 году, показал, что почти 70 процентов не состоящих в браке взрослых в возрасте от 19 до 49 лет в столичном регионе Сеула считают значительные расходы на свадьбу — включая роскошные площадки и пакеты «сдмэ» — пустой тратой.
Покупай дешево, продавай еще дешевле
Поскольку все больше пар предпочитают заниматься организацией свадьбы самостоятельно, многие обращаются к бюджетным торговым площадкам, в том числе к Temu — китайской торговой платформе, известной товарами по выгодным ценам.
Свадебные платья, фаты, искусственные букеты и аксессуары для фотосессий теперь широко доступны в интернете по цене, составляющей лишь небольшую часть традиционной стоимости.
Одна недавно поженившаяся пара в возрасте около 30 лет оплатила лишь несколько профессиональных услуг, взяв на себя большую часть планирования. Они полностью отказались от студийной фотосессии, сделав и отредактировав снимки сами — по их словам, одно только это решение позволило сэкономить примерно 3 миллиона вон (2000 долл. США).
Вместо того чтобы арендовать одно платье, они обратились к Temu и купили несколько недорогих нарядов. В то время как в свадебных салонах аренда одного платья обычно обходится от 800 000 до 1,2 миллиона вон (от 530 до 8000 долл. США), эта пара потратила около 180 000 вон (120 долл. США) на несколько нарядов, что дало им возможность поэкспериментировать с разными концепциями и местами съемки.
«Качество оказалось лучше, чем ожидалось, учитывая цену, — сказала невеста. — Никаких серьезных проблем не возникло, даже при съемках на природе».
Еще одна пара, которая приобрела фаты, искусственные букеты и аксессуары через платформы электронной коммерции, заявила, что осталась довольна результатами.
«Нам удалось организовать фотосессию, отражающую наш собственный стиль, по разумной цене», — сказали они.
Temu не стесняется извлекать выгоду из этой тенденции. Компания сообщила, что сотрудничает с корейскими органами по тестированию и сертификации, включая испытательные и исследовательские институты FITI и KOTITI, чтобы повысить безопасность продукции и обеспечить соответствие нормативным требованиям.
По данным Корейского агентства по защите прав потребителей, средняя стоимость базовых свадебных услуг по состоянию на февраль достигла 21,39 млн вон (14 300 долл. США), что на 2,3 процента выше показателя декабря.
Отдельное исследование, проведенное компанией по поиску партнеров Duo, показало, что средняя стоимость свадьбы — включая подарки, ювелирные изделия и медовый месяц, но без учета жилья — составила 59,12 млн вон (39 400 долл. США).
«Вместо того чтобы тратить большие суммы на сложные предсвадебные ритуалы, многие из моих друзей, включая меня, предпочитают направлять свой бюджет на жилье, путешествия или будущие сбережения», — сказала Ли, офисная работница в возрасте около 30 лет, которая вышла замуж в апреле.
Эта тенденция прослеживается и на корейском рынке подержанных товаров.
Количество сделок с реквизитом для свадебной фотосессии на Karrot, крупнейшем в стране приложении для торговли подержанными товарами, за три месяца до мая выросло на 559 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом резко выросли продажи букетов, фат, бутоньерок, тиар, свадебных платьев и смокингов.
Пара участвует в свадебной фотосессии, организованной в стиле «сделай сам» (Фото предоставлено Thelovien)
ИИ в роли свадебного организатора
Технологии также снижают барьеры для молодых пар, поскольку генеративный искусственный интеллект может выполнять многие задачи, которые раньше передавались свадебным агентствам.
Пары используют эту технологию, чтобы сравнивать сметы услуг от разных поставщиков, проверять контракты на наличие «скрытых» платежей, выбирать фасоны платьев до оплаты примерки и создавать персонализированные тексты приглашений.
Прелесть в практичности: инструменты ИИ не взимают почасовую плату, не навязывают дополнительные услуги и доступны в любое время.
«Потребители все чаще изучают варианты и принимают решения самостоятельно», — отметил один из представителей отрасли. «Генеративный ИИ позволяет парам легче планировать свадьбы по-своему, при этом снижая расходы».
Отрасль адаптируется к этой тенденции. Корейская платформа по планированию свадеб WeddingBook запустила планировщик на базе ИИ, который помогает пользователям искать площадки, сравнивать варианты и проходить процесс бронирования с использованием данных в режиме реального времени, объединяя функционал живого координатора в одном приложении.
«Планирование свадьбы — это процесс, требующий значительных затрат времени и энергии», — отметил представитель компании. «Мы вступаем в эпоху, когда ИИ может помочь снизить эту нагрузку и облегчить принятие решений парами».
Некоторые представители отрасли отмечают, что непрозрачное ценообразование в свадебной индустрии побудило все больше пар самостоятельно заниматься планированием свадьбы.
По данным Корейского агентства по защите прав потребителей, в прошлом году количество запросов на урегулирование споров, связанных со свадебными услугами, выросло на 18,9 % по сравнению с предыдущим годом и составило 1 076 случаев, причем более 88 % из них касались штрафов за отмену, возмещения средств или дополнительных сборов, которые, по словам потребителей, не были четко указаны.
Комиссия по справедливой торговле Южной Кореи теперь обязывает площадки для проведения свадеб и организаторов раскрывать подробную информацию о ценах, дополнительных услугах и штрафах за отмену; нарушителям грозят штрафы в размере до 100 миллионов вон (67 тыс. долл. США).
Свадебные платья и реквизит для фотосессий, выставленные на продажу в местных приложениях по продаже подержанных товаров (скриншоты из приложений Karrot и Bunjang)
Комментарии