Для К-поп искусственный интеллект больше не выбор – он становится новой нормой
- KOREA HERALD
- 5 дней назад
- 5 мин. чтения
Корреспондент Ким Чжэ Хын
Музыкальная индустрия Южной Кореи вступает в «эпоху ИИ» с виртуальными айдолами, клонированием голоса и роботами-исполнителями
Генеральный директор Galaxy Corporation Чхве Ён Хо представляет человекоподобного робота-«айдола» во время конференции «ComeUp 2025» в Сеуле, 10 декабря. (Galaxy Corporation)
Независимо от того, приветствует это индустрия или нет, искусственный интеллект уже стал частью повседневной жизни в К-поп.
С момента выхода ChatGPT в конце 2022 года, ускорившего коммерциализацию генеративного ИИ, эта технология изменила производительность во многих отраслях — и К-поп не стал исключением.
Три года спустя крупные развлекательные агентства активно внедряют ИИ в музыкальное производство, развитие артистов и взаимодействие с фанатами, реагируя на все более ориентированный на ИИ глобальный музыкальный рынок. Некоторые даже представили роботов-айдолов, что свидетельствует о том, насколько далеко зашли эксперименты.
Так как же ИИ проник в экосистему К-поп до сих пор, и куда он движется дальше?
SM и Hybe: два пути к внедрению ИИ
Среди «большой четверки» агентств К-поп — Hybe, SM Entertainment, JYP Entertainment и YG Entertainment — SM первой сформулировала концепцию, ориентированную на ИИ.
Основатель SM Ли Су Ман еще в начале 2010-х годов предсказывал, что индустрия развлечений превратится в «мир роботов и аватаров», позиционируя ИИ как центральный элемент будущего К-поп. Это видение материализовалось в 2020 году с дебютом женской группы Aespa, концепция которой включала аватары ИИ, известные как «ae», и интегрировала искусственный интеллект и метавселенную в основную сюжетную линию группы.
В то время как SM подошла к ИИ концептуально и нарративно, Hybe продвинулась быстрее на техническом и операционном фронте.
Начиная с 2021 года, Hybe инвестировала в стартап Supertone, занимающийся разработкой аудиоконтента с использованием ИИ, и в январе 2023 года приобрела контрольный пакет акций. В том же году Hybe продемонстрировала свою стратегию применения ИИ в дебютном сингле «Masquerade» от Midnatt — альтер-эго артиста Big Hit Music Ли Хёна.
Кёгу Ли (слева), основатель и генеральный директор Supertone, выступает на мероприятии «Brainstorm AI Singapore: The Age of Intelligence» 23 июля (Hybe)
В песне широко использовался ИИ для многоязычной коррекции произношения и разработки голоса. На основе вокальных данных Ли, ИИ сгенерировал почти естественное произношение и интонацию на шести языках — корейском, английском, японском, китайском, испанском и вьетнамском — что позволило одновременно выпустить синглы по всему миру. Технология также изменила тембр голоса Ли, чтобы он мог исполнять женскую вокальную партию, сохраняя при этом его тональную индивидуальность.
Выступая в июле на мероприятии «Brainstorm AI Singapore: Эпоха интеллекта», основатель и генеральный директор Supertone Кёгу Ли заявил, что ИИ расширит творческие возможности, а не заменит артистов.
«Каждый создатель и артист сможет исследовать и экспериментировать с новыми идеями, используя технологии ИИ», — сказал он. «Это возможность для творцов».
В июне 2024 года Hybe укрепила свои позиции, запустив Syndi8 - виртуальную поп-группу, вокал которой полностью генерируется ИИ с помощью технологии Supertone.
В состав Syndi8 входят четыре участника — Канари, Некст, Гойо и Рейвен — и 27 июня группа выпустила свой дебютный сингл «MVP» по всему миру. Группа существует в вымышленной вселенной под названием Nansy Land, где голоса являются одновременно основой идентичности и источником силы — повествование, специально разработанное на основе звука, генерируемого ИИ.
Дежа и Хан, сопродюсеры альбома, заявили, что проект был вдохновлен страстью Supertone к технологиям и музыке. «Мы планируем взаимодействовать с поклонниками по всему миру посредством разнообразных мероприятий, соответствующих фантастическому мировоззрению Syndi8», — заявили они.
Syndi8, виртуальная поп-группа (Hybe)
Амбиции Hybe в области ИИ выходят далеко за рамки виртуальных артистов. Председатель правления Бан Ши Хёк неоднократно позиционировал ИИ как следующую ключевую стратегию компании, призывая Hybe переименовать себя в компанию «Enter-Tech» — слияние развлечений и технологий.
В интервью CNN в марте 2023 года Бан предупредил о надвигающемся «кризисе К-поп», утверждая, что технологические инновации необходимы для преодоления физических ограничений человеческих артистов и обеспечения долгосрочной устойчивости.
Месяц спустя он был еще более прямолинеен в интервью Billboard.
«Я не знаю, как долго человеческие артисты смогут оставаться единственными, кто удовлетворяет человеческие потребности и вкусы», — сказал Бан. «Это становится ключевым фактором в моей работе и стратегией для Hybe».
Он также призвал к более широкому общественному консенсусу относительно этического использования ИИ в творческих областях, настоятельно призывая общество взаимодействовать с этой технологией, а не отвергать ее полностью.
JYP и YG: Осторожно, но расчетливо
JYP Entertainment вступила в гонку за искусственный интеллект позже своих конкурентов.
В декабре 2024 года компания переименовала свою дочернюю компанию JYP360 в Blue Garage, позиционируя ИИ и платформенные технологии как центральный элемент расширения бизнеса. В сентябре 2025 года JYP официально объявила о планах по разработке ИИ-артистов и начала масштабный набор талантов, хотя ощутимых результатов пока не наблюдается.
YG Entertainment, тем временем, выбрала более консервативный подход. Вместо разработки собственных технологий ИИ, YG сосредоточилась на сотрудничестве с проверенными, технологически продвинутыми компаниями, обладающими интеллектуальной собственностью. Ее дочерняя компания YG Plus в настоящее время занимается распространением альбомов и контента для Plave, одной из самых успешных виртуальных айдол-групп К-поп, что позволяет YG получать коммерческие и аналитические данные без прямого технологического риска.
Plave, виртуальная К-поп группа (Vlast)
Plave: Взлет айдолов «Enter-Tech»
Дебютировав в марте 2023 года под эгидой виртуального стартапа Vlast, Plave стала ярким примером трансформации К-поп в сторону «Enter-Tech».
В отличие от полностью созданных с помощью ИИ айдолов, Plave использует технологию захвата движений в реальном времени: исполнители-люди носят костюмы, которые преобразуют их движения в живые трехмерные персонажи, а ИИ корректирует мимику и движения, чтобы преодолеть так называемую «зловещую долину».
Этот подход оказался коммерчески жизнеспособным. В марте 2024 года Plave стала первой виртуальной айдол-группой, возглавившей местное музыкальное шоу, заняв первое место в программе MBC «Show! Music Core». Их второй EP, «Asterum: 134-1», доминировал в чартах Melon «Hot 100» и «Top 100» и разошелся тиражом более 560 000 копий за первую неделю.
В апреле группа провела аншлаговый концерт в Олимпийском зале, а затем два дополнительных концерта в Gocheok Sky Dome в октябре, собрав в общей сложности 40 000 поклонников — беспрецедентный масштаб для виртуального проекта. В этом году Plave выступили в KSPO Dome, который широко считается «сценой мечты» для корейских артистов, и менее чем через два года после дебюта начали свой первый азиатский тур.
Роботы-айдолы: ИИ с физическим присутствием
Если Plave представляет собой виртуальный ИИ, то Galaxy Corporation — компания, в которой работает икона К-поп G-Dragon — внедряет ИИ в физический мир.
Позиционируя себя как «компанию по созданию аватаров в метавселенной», Galaxy Corporation разрабатывает человекоподобных роботов-айдолов, предназначенных для выступлений на реальных сценах, взаимодействия с фанатами и существования за пределами экранов. В отличие от виртуальных аватаров, эти роботы, как предполагается, будут танцевать, появляться на мероприятиях для фанатов и общаться с аудиторией лицом к лицу.
На конференции для стартапов «ComeUp 2025», состоявшейся в начале этого месяца, генеральный директор Galaxy Corporation Чхве Ён Хо представил дорожную карту компании, предсказав эпоху, в которой реальные, виртуальные и роботизированные айдолы будут сосуществовать в рамках гиперконвергентной экосистемы развлечении. Во время мероприятия на сцене человекоподобный робот исполнил хореографию под песню G-Dragon «Power».
«Мы достигли лишь 1 или 10 процентов от того, что возможно», — сказал Чхве. «Мы продолжим бросать вызов тому, что когда-то казалось невозможным, чтобы создать новое будущее».
Комментарии