От проектов по ребрендингу до сотрудничества с шеф-поварами и инфлюенсерами, местная администрация стремится помочь предприятиям снова встать на ноги
Пешеходы идут по улице World Food Street в Итхэвоне в Ёнсан-гу, центральный Сеул (Администрация Ёнсан-гу)
Чхве Чон Гю, генеральный директор ресторана пельменей в шаньдунском стиле Jonny Dumpling, расположенного в Итхэвоне, Ёнсан-гу, центральный Сеул, вспоминает сложные дни, с которыми столкнулся его бизнес с начала пандемии COVID-19 и трагического инцидента с давкой почти два года назад.
Местный ресторан, хорошо известный своими пельменями в форме полумесяца, столкнулся со значительным сокращением числа клиентов за последние четыре года. Однако он постепенно восстановил свои позиции после того, как был выбран в качестве одного из 30 местных брендов-представителей в проекте Администрации Ёнсан-гу, направленном на возрождение борющегося бизнеса в некогда пострадавшем от трагедии районе.
«Я надеюсь, что 30 местных предприятий смогут создать позитивную синергию друг с другом посредством запланированных совместных мероприятий, которые помогут оживить наш бизнес и Итхэвон в целом» — сказал он.
Jonny Dumpling, ресторан пельменей в шаньдунском стиле, известный своими пельменями в форме полумесяца, находится в Итхэвоне в Ёнсан-гу, центральном Сеуле (Ли Чон Чжу/The Korea Herald)
В проекте по брендингу участвуют 30 местных предприятий, в том числе 20 ресторанов, три розничных продавца одежды и семь развлекательных заведений, таких как бары и клубы, которые годами вели свой бизнес в одиночку.
По данным Администрации Ёнсан-гу, 30 предприятий были выбраны на основе опросов и оценок посетителей района и бизнес-экспертов. Окружной офис планирует работать с предприятиями до 2025 года, чтобы повысить не только ценность своего бренда, но и ценность бренда Итхэвона в целом.
30 местных предприятий были объявлены частью проекта «Hey Itaewon», над которым Администрация Ёнсан-гу работал с правительством Сеула и Министерством малого и среднего бизнеса и стартапов Южной Кореи с марта прошлого года.
Сначала окружной офис ввел денежные ваучеры, которые можно было использовать как наличные деньги со скидкой 20 процентов в местных предприятиях Итхэвона, что значительно способствовало увеличению объемов продаж местных предприятий. Он также провел ряд местных мероприятий, таких как фестивали еды с различными блюдами мировой кухни и живыми выступлениями, чтобы поддерживать постоянное количество посетителей Итхэвона.
В этом году окружной офис обновил свой проект по возрождению бизнеса с целью ребрендинга Итхэвона в то, что он называет «глокальным» районом.
Объединяя «глобальные» и «локальные» элементы, администрация надеется, что в будущем предприятия в Итхэвоне примут глокальную тенденцию и что район станет средой, которая будет глобально открыта и гостеприимна для всех с уникальными местными предприятиями, которые можно найти только в Итхэвоне.
Имея это в виду, Администрация Ёнсан-гу выбрала «Добро пожаловать, Итхэвон» в качестве слогана бренда для местных предприятий Итхэвона и района в целом, чтобы позиционировать его как место, где «каждый может чувствовать себя комфортно таким, какой он есть».
Любители вечеринок танцуют под музыку в клубе Nyapi, расположенном в Итхэвоне и который продолжает интеллектуальное наследие как клуб второго поколения в районе. Nyapi — один из семи развлекательных предприятий, выбранных офисом Ёнсан-гу в качестве одного из 30 «местных брендов», демонстрирующих уникальность Итхэвона (Instagram @nyapi_seoul)
Двигаемся дальше
Окружной офис намерен вывести инициативу на новый уровень с помощью совместных проектов между предприятиями и инфлюенсерами или влиятельными брендами, чтобы повысить осведомленность и компетентность предприятий в отношениях с широкой общественностью этой осенью.
Хотя подробности о сотрудничестве пока не могут быть раскрыты, представитель Администрации Ёнсан-гу сообщил корреспонденту The Korea Herald, что некоторые примеры возможных проектов включают «рестораны, создающие меню со знаменитыми шеф-поварами; магазины одежды, которые продают ограниченную коллекцию одежды, разработанную известными дизайнерами, музыкантами или директорами моды; а также приглашение режиссеров для создания короткометражных фильмов и рекламы о местных предприятиях и Итхэвоне».
Окружной офис также планирует проводить рекламные мероприятия в сотрудничестве с «влиятельными брендами», идентичность которых хорошо соответствует культуре Итхэвона.
В дополнение к прошлогодним местным мероприятиям, Администрация Ёнсан-гу планирует провести больше подобных праздников, которые «демонстрируют веселье и захватывающие впечатления Итхэвона». Окружной офис уже провел мероприятие подобного рода 15 июня, а еще два пройдут в сентябре и ноябре этого года. Будущие мероприятия в Итхэвоне будут включать живые выступления, а также ток-шоу и временный (всплывающий) магазин, в том числе работы, созданные местными художниками из Итхэвона.
Представление диско-аэробики проходит во время «Фестиваля предлетнего пикника» в Итхэвоне в Ёнсан-гу, центральном Сеуле, 15 июня (Администрация Ёнсан-гу)
В течение декабря окружной офис также надеется провести мозговой штурм по дальнейшей маркетинговой и рекламной тактике, чтобы лучше использовать местные предприятия Итхэвона для продвижения туристической ценности района для туристов из-за рубежа. Аккаунт в Instagram для мероприятий и всего, что касается Итэвона, помог району охватить «более широкую аудиторию».
«Поскольку в центре внимания находятся предприятия, которые делают Итхэвон уникальным, и множество других мероприятий и рекламных проектов, планируемых офисом, Администрация Ёнсан-гу надеется позиционировать Итхэвон как глобальный коммерческий район, известный всем» — сказал корреспонденту The Korea Herald Гон Гён Он, сотрудник Администрации Ёнсан-гу.
Данная статья — десятая часть серии статей и интервью, которые глубже раскрывают скрытые истории 25 округов Сеула — Ред.
Ли Чон Чжу
Comentários