Новая корейская волна в Китае: корейская мода набирает силу, тогда как корейская косметика отступает

Корреспондент Но Кён Мин

Провал корейской косметики в Китае может стать тревожным сигналом для корейских брендов моды, требующим корректировки местной стратегии

Посетители выстраиваются в очередь у магазина Marithe Francois Girbaud в Шанхае 3 июля (Misto Holdings Corp.)

Корейская волна в Китае, некогда свободно владевшая прибыльным языком красоты, теперь открывает новую страницу в моде.

Корейская мода стала новой культурной валютой среди китайской молодёжи, следящей за стилем: по данным Таможенной службы Южной Кореи, экспорт одежды вырос на 45% — с 375 миллионов долларов в 2020 году до 545 миллионов долларов в 2024 году.

В авангарде — новое поколение современных корейских брендов, которые переосмысливают коды стиля как в стране, так и за рубежом, используя элегантную эстетику и потенциал знаменитостей, подкреплённый социальными сетями.

Среди них — Mardi Mercredi, вышедшая на китайский рынок в 2023 году и теперь имеющая десять магазинов благодаря дистрибьюторскому соглашению с Mist Holdings Corp. Marithe Francois Girbaud, управляемая корейским модным брендом Layer по общеазиатскому лицензионному соглашению, также открыла свой первый магазин в Шанхае в июле и планирует открыть ещё три в крупных городах.

Matin Kim, управляемый Hago Haus, любим представителями поколения Z и миллениалами по всей Азии за свою шикарную эстетику. Имея 11 магазинов в Японии, Гонконге, Тайване и Макао, бренд готовится выйти на материковый Китай.

Годовая выручка бренда выросла более чем на 65% и составила 128,8 млрд вон (90,4 млн долларов США), а операционная прибыль увеличилась на 87% — с 20,6 млрд вон (14,4 млн. долл. США) до 38,7 млрд вон (27,2 млн. долл. США).

Репутация гарантированного хита наверняка разожжет ожесточенную конкуренцию среди корейских игроков модной индустрии, борющихся за эксклюзивные права на розничную торговлю в Китае. Среди претендентов — Musinsa, Kolon FnC, E-Land и Misto Holdings Corp. Уже освоив китайский рынок, эти ритейлеры считают его слишком важным, чтобы упускать его из виду.

В августе Musinsa создала Musinsa China, совместное предприятие с гигантом спортивной одежды Anta Group, и планирует открыть свой первый магазин Musinsa Standard в Шанхае в декабре.

«Anta привлекла экосистема Musinsa, основанная на данных, особенно ее умение отслеживать тренды и развивать небольшие бренды», — отметил один из инсайдеров отрасли.

Kolon Sport основала Kolon Sports China совместно с Anta в 2017 году. Годовой доход компании вырос в семь раз: с 70,3 млрд вон (49,3 млн. долл. США) в 2021 году до 503,2 млрд вон (353,2 млн. долл. США) в прошлом году.

«Китайские потребители взглянули на корейскую моду по-новому благодаря грамотному маркетингу и растущему влиянию корейской культуры», — заявил один из представителей индустрии, добавив, что уроки, извлеченные из неудач корейской косметики, помогли брендам оптимизировать свои локальные стратегии.

Данные Министерства безопасности пищевых продуктов и лекарственных средств Южной Кореи показывают, что популярность корейской косметики в Китае начала угасать, несмотря на то, что экспорт корейской косметики за первые три квартала достиг рекордных 8,5 млрд долларов США.

Китай уступил свое давнее лидерство Соединенным Штатам, на долю которых теперь приходится 19,6% от общего объема поставок по сравнению с 18,6% у Китая. В 2021 году на Китай приходилось почти половина всего экспорта корейской косметики.

Корейские бьюти-гиганты приняли это к сведению и после многих лет экспансии, стимулируемой Китаем, ориентируются на такие рынки, как Северная Америка и Европа.

Компания Amorepacific закрыла все физические магазины своих брендов Innisfree, Etude и Laneige в Китае, сосредоточившись исключительно на электронной коммерции. LG Household & Health Care, ранее подпитываемая спросом на свои люксовые линии в Китае, во втором квартале опубликовала первый квартальный убыток за два десятилетия.

Спад в сегменте корейской косметики, по всей видимости, обусловлен рядом факторов: сохраняющейся тенью неофициального запрета Китая на южнокорейский культурный контент после размещения Кореей системы противоракетной обороны США Terminal High Altitude Area Defense в 2017 году, стремительным ростом китайских конкурентов в индустрии красоты и снижением потребительских настроений в Китае.

«Хотя сила корейской косметики заключается в качестве продукции, растущая конкуренция и распространение контрафактов в последние годы представляют серьёзную угрозу её конкурентоспособности», — отметил один из отраслевых экспертов.

minmin@heraldcorp.com

#южнаякорея #корея #политика #экономика #промышленность #одежда #косметика #мода #китай #сша #рынок #бизнес #финансы #экспорт #импорт #общество #культура #технология #маркетинг #индустриякрасоты #халлю #азия #менеджмент