«Монтхан»: столица Монголии, наполненная корейскими продуктами питания и розничными брендами
- 21 июл.
- 3 мин. чтения
Корреспондент Но Кён Мин
От магазинов у дома до пива и кофе — корейские бренды удовлетворяют любовь молодого поколения столицы к K-культуре
Магазин GS25 в Улан-Баторе (GS Retail)
Столица Монголии, Улан-Батор, получила корейское прозвище «Монтхан» — это слово, образованное из «Монголия» и «Донтхан», крупного планового города к югу от Сеула.
В столице, где проживает примерно половина из 3,5 миллиона жителей страны, корейские магазины стали настолько многочисленными, что она может сойти за корейский пригород: на углах улиц соседствуют корейские сети магазинов у дома, а по тротуарам выстроились пекарни и бургерные.
Президент Южной Кореи Ли Чжэ Мён даже упомянул это прозвище на недавнем корейско-монгольском бизнес-форуме, назвав розничный бум в Монголии передовым фронтом более широкой волны корейских потребительских товаров.
Покупатели сидят у входа в магазин CU в Улан-Баторе. (BGF Retail)
Широкий охват розничной торговли
Министерство сельского хозяйства, продовольствия и сельских дел ЮК указывает на растущий интерес Монголии к корейским продуктам питания как на признак реального потенциала для расширения экспорта.
Министр сельского хозяйства Сон Ми Рён лично высказала эту точку зрения во время своего визита в Монголию на прошлой неделе, осмотрев сеть магазинов у дома, которая занимает более 90 процентов рынка.
«Монголия — это рынок с реальным потенциалом роста, на котором корейские магазины у дома уже успешно укоренились», — отметила Сон, добавив, что корейские продукты питания могут удовлетворить стремление монгольских потребителей к удобству и здоровому вкусу.
Ссылаясь на то, что экспорт корейских продуктов питания в Монголию за последние пять лет увеличился более чем вдвое, министр сельского хозяйства пообещала, что министерство не пожалеет средств на поддержку расширения экспорта корейских продуктов питания.
Ни один бренд не занимает столь доминирующего положения, как CU, открывшая на прошлой неделе свой 600-й магазин в Монголии. Эта сеть стала первым корейским ритейлером, достигшим такого рубежа на каком-либо отдельном зарубежном рынке, причем спустя всего восемь лет после выхода на рынок в 2018 году. GS25 не отстает, имея около 300 собственных магазинов, а E-mart на прошлой неделе открыла в Улан-Баторе свой крупнейший зарубежный магазин под брендом No Brand.
Представитель CU заявил, что разрастающаяся сеть магазинов отражает нечто большее, чем просто амбиции в сфере розничной торговли.
«Нехватка социальной инфраструктуры в Монголии, в частности мест для отдыха, позволила CU восполнить этот пробел на фоне постоянно растущего туристического спроса в стране», — пояснил представитель. Он также отметил, что рост сети идет в ногу с экономическим ростом Улан-Батора, добавив, что 600-й магазин расположен вдоль дороги, ведущей в один из небольших городов.
Министр сельского хозяйства ЮК Сон Ми Рён (вторая справа) беседует с участниками дегустации в магазине GS25 в Улан-Баторе, Монголия, 9 июля. (Министерство продовольствия ЮК)
Интерес молодого поколения к брендам корейской еды
Представители отрасли связывают этот спрос с демографической ситуацией в Улан-Баторе, где средний возраст населения составляет около 25,6 лет, что означает, что люди быстро принимают корейскую культуру.
«Раньше Монголия воспринималась лишь как рынок сбыта. Теперь компании явно работают над созданием долгосрочной основы», — отметил представитель отрасли, сославшись на восприимчивость рынка к корейской кулинарной культуре и его ценность в качестве полигона для локализации.
Пиво является наиболее наглядной иллюстрацией этой тенденции. Согласно торговым данным Таможенной службы Кореи, Монголия стала крупнейшим зарубежным рынком сбыта корейского пива, а объем экспорта в 2025 году достиг 31 033 метрических тонн.
Лидером в этой сфере является бренд Cass компании Oriental Brewery, который вышел на рынок в 1999 году, когда в Монголии практически не было собственных пивоваренных мощностей, и с тех пор обогнал местных конкурентов, став неотъемлемой частью монгольских вкусовых предпочтений.
Монгольские и иностранные работники пьют «Cass» в баре в Монголии. (Getty Images)
Последним новичком на рынке импортного пива в 2024 году стал бренд «Crush» компании Lotte Chilsung Beverage. Между тем компания HiteJinro сообщила, что в 2025 году экспорт пива в Монголию вырос примерно на 54 процента по сравнению с предыдущим годом благодаря двум флагманским продуктам — «Terra» и «Kelly».
«Мы сегментируем потребителей и проводим индивидуальные маркетинговые кампании для каждого бренда», — пояснил представитель HiteJinro, добавив, что Terra и соджу под брендом Jinro уже представлены в большинстве небольших магазинов по всему Улан-Батору.
Другие розничные сети в сфере пищевых продуктов тоже подхватили эту тенденцию.
Сеть «Tous Les Jours» компании CJ Foodville стала первым корейским брендом, вышедшим на рынок Улан-Гома через шесть месяцев после запуска в Дархане, а сеть «Paris Baguette» компании SPC имеет один магазин в Улан-Баторе, а открытие второго запланировано до конца года. Сеть «Lotteria» управляет пятью заведениями, известными своими гамбургерами из говядины и курицы, а сеть «Mom’s Touch», вышедшая на рынок в 2023 году, по состоянию на прошлый год насчитывала 18 заведений.
Mega MGC Coffee, крупнейшая в Корее сеть недорогих кофеен, открыла свой первый магазин в Улан-Баторе в 2024 году и сейчас управляет семью заведениями, а восьмое и девятое находятся в стадии подготовки. «Реакция здесь превзошла ожидания, и мы ускоряем открытие новых магазинов, значительно опережая первоначальный план», — отметил представитель компании.
Покупатели стоят в очереди, чтобы сделать заказ в кафе Mega Coffee в Улан-Баторе. (Mega MGC Coffee)
Комментарии