Серверы музеев на метавселенной растут как решение для охвата молодой глобальной аудитории в условиях затяжной пандемии
Сервер метавселенной Podo Museum на Naver Zepeto (Podo Museum)
Начиная с решения Национального музея Кореи о своем закрытии в феврале прошлого года из-за COVID-19, музеи по всей стране продолжают то открываться, то закрываться в ответ на продолжающуюся вирусную ситуацию.
Это привело к тому, что музеи стали изобретать новые способы виртуального представления своих выставок публике.
Примечательная альтернатива, которую недавно придумали многие музеи для эпохи COVID-19, - это использование «метавселенной».
Сочетание слов «мета» и «вселенная» означает виртуальный мир, которым пользуются люди из реального мира. Цифровая вселенная набирает обороты во всем мире в условиях изоляции от пандемии COVID-19, в основном среди миллениалов и поколения Z, что означает людей, родившихся между 1980-ми и 2010-ми годами.
Этот термин также привлек всеобщее внимание после того, как генеральный директор Facebook Марк Цукерберг подчеркнул важность метавселенной во время недавней телефонной конференции с аналитиками для обсуждения последних квартальных результатов компании. Цукерберг говорил о технологиях как о преемнике мобильного интернета.
Профессор дизайна визуальных коммуникаций Университета Хоник Ким Хён Сок рассматривает применение технологии метавселенной в музеях в положительном свете, поскольку это позволяет зрителям наслаждаться выставкой вместе с другими.
«После того, как разразился COVID-19, многие музеи начали создавать бесконтактные музеи, такие как музеи виртуальной реальности и онлайн-музеи», - сказал Ким корреспонденту The Korea Herald. «Однако просмотр различных предметов - не единственный фактор, который имеет решающее значение для получения удовольствия от выставки».
Ким добавил, что получение совместного опыта в музеях - вместе с друзьями и семьей через обсуждение мнений и ощущений - также является важным аспектом.
«Мы говорим, что в национальном музее Нидерландов лучшая выставка на основе виртуальной реальности. Но даже в нем, когда вы входите в сервер, вы чувствуете, что вы один в музее. Конечно, у этого есть и положительные стороны, так как люди могут внимательно изучать предметы самостоятельно. Но опыт, который люди получают, посещая настоящие музеи вместе с другими, не может быть реализован таким методом», - добавил Ким.
Как метавселенная используется в корейских музеях?
Сервер Minecraft Детского музея NMK (NMK)
В декабре прошлого года Национальный музей Кореи создал для детей сервер или огромный онлайн-мир Minecraft. Сервер метавселенной позволяет участникам посетить Детский музей NMK, точную копию настоящего, расположенный в Ёнгсан-гу, Сеул. Внутри здания они могут посетить разные выставочные залы, чтобы в увлекательной игровой форме узнать и познакомиться с корейской историей и культурой, пройдя 10 миссий.
«После закрытия нашего музея в прошлом году мы искали способы создания онлайн-контента, - сказала Ли Сан Ми, младший куратор Детского музея NMK. «Мы пробовали снимать видео с участием детей, которые знакомятся с музеем. Но детям, похоже, неинтересно было наблюдать за тем, как другие испытывают что-то».
Ли сказала, что детский музей получил много положительных отзывов после запуска сервера Minecraft.
«Согласно нашему опросу, более 90 процентов пользователей положительно отреагировали на этот сервис», - сказала Ли, добавив, что многие из них были родителями.
«Поскольку большинство учреждений пришлось закрыть, а дети не могли ходить в школу, у родителей в то время были некоторые трудности дома. Так что их отзывы были очень эмоциональными », - сказал Ли.
Детский музей планирует запустить новый сервер Minecraft в 2022 году.
Сервер метавселенной Podo Musuem на Naver’s Zepeto (Музей Podo)
В прошлом месяце музей Подо на острове Чеджу также открыл сервер на платформе метавселенной Naver Zepeto, что позволяет зрителям насладиться его выставкой под названием «Мир, который мы создали».
«Мы видим, что наш сервер метавселенной имеет значение, потому что он дает возможность людям, которые не могут посетить музей, насладиться оффлайн-выставкой «Мир, который мы создали», - сказала представитель T&C Foundation Шин Ын Хе. «Более 80 000 человек посетили наш сервер, и можно было увидеть много фотографий, которые пользователи разместили после своего визита».
Шин добавила, что эти фотографии важны, потому что они являются показателем того, насколько пользователям нравится сервер.
«Аватары фотографируются на фоне наших работ. Похоже, им это нравится », - добавила она.
Привлечение будущих поколений
Одна из основных причин, по которой музеи предпочитают применять технологию метавселенной для демонстрации своего контента, заключается в том, что она становится популярной среди молодого поколения.
По данным Statista, в первом квартале 2021 года у американского гиганта метавселенной Roblox было более 42 миллионов ежедневных пользователей. По данным трекера, 55% представителей поколения Z в США имеют учетные записи (аккаунт) в Roblox.
Главная платформа метавселенной Южной Кореи, Zepeto, была создана IT-гигантом Naver. По данным Naver, общее число пользователей Zepeto превысило 200 миллионов, причем 80% из них были в возрасте от 10 до 20 лет.
«Пользователи в настоящее время не являются любителями музеев. Это поколения MZ, которые могут подумать, что музеи скучны. Мы начали проект метавселенной, потому что видим, что платформа может предоставить этим молодым людям новый взгляд на музей», - сказал куратор отдела цифровых музеев NMK Чан Ын Чжон.
Naver сказал, что метавселенная популярна среди молодых пользователей, поскольку они считают ее обычным сообществом, в котором они могут проводить время с друзьями.
«Маленькие дети привыкли использовать такую платформу. Они разговаривают со своими друзьями и даже путешествуют со своими друзьями на платформе », - сказала корреспонденту The Korea Herald представитель Naver Сон Ый Ён.
Корейские музейные операторы также видят, что платформа метавселенной позволяет им продвигать свои выставки за рубежом.
«Поскольку мы выставляем произведения искусства, иностранцы могут наслаждаться ими без языковых барьеров», - сказал Шин, куратор музея Подо.
NMK, который в этом году откроет сервер на Zepeto, также надеется, что его выставки понравятся молодой мировой аудитории, и планирует создать виртуальное пространство, которой можно будет пользоваться во всем мире.
«Все знакомы с картиной «Мона Лиза». Поэтому, когда люди посещают Лувр, многие люди выстраиваются в очередь, чтобы увидеть картину», - сказал куратор NMK Чанг.
Куратор пояснил, что это показывает важность продвижения шедевров, находящихся в музеях.
«Мы видим, что как только аудитория ознакомится с содержанием и пространством, они с большей вероятностью будут посещать наши музеи оффлайн», - сказал Чан. «Конечно, то, что люди сегодня посетили наш музеи в метавселенной, не означает, что они сразу после этого будут покупать билеты и прямо завтра посетит музей в оффлайне. Однако мы считаем, что это принесет эффект в долгосрочной перспективе».
Куратор музея NMK добавил, что это также похоже на то, почему люксовые бренды, такие как Channel и Gucci, создают свой серверы в метавселенной.
«Они рассматривают пользователей как своих будущих клиентов», - сказала она.
Сон Сын Хён (ssh@heraldcorp.com)
Comments